内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，从而提高产品的内容价值，制造出对用户的黏着，活跃产生一定的促进作用的运营内容。一个网站或者产品，一定是有内容进行填充的，而内容的来源、挖掘、组织、呈现、通知的方式和质量对内容运营的效果产生巨大的影响。
内容运营至少包含：内容的采集与创造；内容的呈现与管理；内容的扩散与传导；内容的效果与评估。
1 内容初始化，构建产品的价值观
内容初始化：是在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填充一些内容，而这些内容是内容运营初期网站或者产品上的核心部分，这些内容代表着网站与产品的价值观。内容初始化前要解决的问题：
确定好内容供应链的架构。即通过系统去解决内容从哪儿来、到哪儿去的流程问题；
确立号内容面对的初始化用户群（种子用户）；
想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备；
关键路径的梳理和初始内容的准备。
2 持续运营中的内容运营
正式运营阶段、内容运营的展开，离不开用户进入之后的引导、满意、产生、筛选内容。一些标准是：
● 内容质量的甄别
1、产品设计方面的功能标准（比如赞，反对等）；2、内容规范；
● 好内容的露出与呈现方式
方法无非是用户主动的发现，与运营人员对用户主动的进行推送与引导。当网站或者产品内容逐渐充实，内容运营人员的日常工作中最重要的就是：内容推荐―-让优质内容露出及内容整合―让同属大类的优质内容集结。
内容推荐的几种方式：话题动态推荐新近发生的有关关注话题的动态；热点内容通过发现推荐（编辑推荐+热度）；对新进入的成员的优质内容，通过首场秀进行推荐；优质内容app推送呈现给用户；官微、微信、自媒体等新媒体的转发；自身的数据分析。
内容整合的几种方式：同一个话题的优质问答的整合，观点碰撞等；日报、周刊、月刊的整合；（电子书方式）；出版优质内容，优质用户内容。
● 持续的推送与推送机制的建立
推送渠道的选择上，考虑两方面的因素：优先考虑渠道是否覆盖推送对象。推送内容上务必直截了当。文案的撰写，贴近受众心理，迎合良性感受，或者打击不良感受，或二者兼顾。
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