精准推送”是App开发者都非常关心的概念。那么什么是“精准推送”？“精准推送”是怎么做到精准的？“精准推送”相比“非精准推送”到底能起到多大作用？今天我们和大家一起来聊聊这个话题。
一 怎样定义 App 精准推送
“精准推送”不是App消息推送的专属概念，早在互联网广告兴起的时候就已经被提出来了，只不过广告行业的叫法是“精准投放”，即“广告主将合适的广告投放给合适的人群/受众”。
消息推送从本质上来讲，也是一种广告形式（通知栏或者应用内消息），那么我们可以把“精准投放”的概念扩展一下，将”精准推送”定义成“App运营人员把合适的内容推送给合适的人群/受众”，这样大家对“精准推送”就有了一个初步的印象。当然，市面上还有一些其它叫法，譬如“智能推送”、“个性化推送”等本质是一样的。
在扩展话题之前，可以先看下什么是“非精准推送”，举个例子：终端用户在中国，却收到了英文通知消息，又或者是北京的用户接到“上海南京东路全路段封闭”的通知消息……
对于终端用户来说，如果频繁收到这种不相关的消息，可能会在App的设置里面禁掉该App的消息通知功能（这类用户属于高级用户，比例相对低），或者直接选择卸载该App（这类用户属于普通用户，所占比例非常高）。 那么该如何规避这类情况呢？ 其实如果App运营人员对“精准推送”稍微有些了解的话，就可以避免上面列举的那些场景。
再来谈谈何为“精准推送”，从定义出发：“将合适的内容推送给合适的人群”。我们将重点放在“合适的人群”这个关键点上，一般 App 推送的内容都是由 App 运营人员提前编辑好的，所以理所当然应该就是“合适的内容”了；而“合适的人群”就要涉及到对人群的精准划分了，那么如何划分人群？划分人群的依据是什么？
结合友盟消息推送在这方面的经验积累，给出 4 个层面的划分维度:
基于设备的属性：更准确的说，还应该包含基于 App 的属性。基于设备的维度包含“机型”、“操作系统”、“系统语言”等；基于 App 的维度包括“ App 版本”，“ App 渠道（比如豌豆荚、91助手）”，“App活跃度（几天不活跃用户/几天活跃用户）”等。据我们后台统计，在使用了“精准推送”的开发者中，大部分都使用到了基于设备属性和 App 属性的维度，使用频率非常高。
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