前言：前几天，一则“多家App因为刷榜被苹果下架”的新闻激起了我的表达欲，在我看来这则内容其实说了两点：第一，很多创业公司不顾风险，为了“榜单”和“流量”，冒着极大的风险挑战应用市场规则，因为有流量，就有投资，有投资就可以继续做流量，周而复始；第二，被下架的其中几家公司哭诉无奈，因为其实自己并没有刷榜，而是被竞品“借刀杀人”，也就是被竞品刷了自己的榜单，于是也报复性刷竞品，你来我往，甚至导致了某些分类App被苹果“全行业下架”。一转眼，大姨吗也创业6年了，我们也曾经以用户量融过资，我们也被刷过榜单被攻击过（说不定未来还会继续被刷被黑），但是最终，在不断反省和发展中，我们还是选择将目光放在商业本质上，不再纠结于虚拟数据，而是通过为用户创造价值，做一家盈利企业。
下文是我结合最近的一些阅读以及这几年泡在互联网的实践反思总结而成，希望各位看官自取自用。先来说说我前一段读的一个故事，这是我在耶路撒冷大学的尤瓦尔・赫拉利（Yuval Harari）教授写的《人类简史》一书中总结的：
数十万年前，富饶的非洲大陆的平原上，孕育了一群快乐的猴子，他们无忧无虑地生活在果树群中，吃喝不愁。正因如此，猴子们平时不需太多合作，也无需复杂的语言来沟通，它们只需要学会爬上果树，就能生存。每一个独立猴群猴数不用太多，这样关系简单易于维护，更不需要和其他族群互动，毕竟…谁的树上没有果子呢？
突然一天，非洲大陆轰然地震，大陆一分为二，从此有了东非大陆和西非大陆，形成了著名的“东非大裂谷”。这次突然的地壳运动，使得一部分猴子再也无法再回到果树林立的西非大陆，只得面对东非大陆残酷的平原环境。在这里，猴群们必须改变才能生存。比如：没了随手可得的果子，要想在更复杂的环境中争夺食物，猴群必须学会用更复杂的语言来交流，协作。为了抵御敌人，猴群们必须学会制造武器和建立更庞大的族群。他们还要学会分工，学会信任和帮助，合理分配多余的资源，一同度过难关。
纵观今天的互联网创业格局，就像极了正在分裂的非洲大陆，里面充斥着西非和东非的猴子。
我们先来看看西非的猴子：
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