创业≠埋头苦干，谨防为他人做嫁衣
在创业圈流传已久的一个段子是，“我要创业，万事俱备，就差一个程序员了”。
玩笑归玩笑，可以看出创业者们普遍认为尽快做出产品最重要，然而最快做出产品就一定能成功吗？在饿了么名声鹊起之前，上海交大已经有一家运营多年的外卖平台，名叫“小叶子”。如今饿了么已经完成E轮融资，以30.58%的市场占有率位居外卖行业第一，但“小叶子”依旧默默无闻。
另一个创业者经典问句是“我产品已经上线了，在哪里能融到钱？”
然而有钱就一定能成功吗？昔日大黄蜂和滴滴快的的烧钱大战中，大黄蜂的补贴力度丝毫不输给另外两家，三方也一度对外宣称自己是“上海打车软件NO.1”，但巨额烧钱之后，滴滴快的合并，大黄蜂却不再是对手，钱烧完了难以为继，最终被快的收购，品牌就此退出市场。
小叶子和大黄蜂没能创业成功，因素有很多，其中很重要的一点是面对竞争对手蚕食市场，只一味投入人/财/物力，跟对方打消耗战，没有借助既有优势通过营销手段起到四两拨千斤的效果。
营销四板斧，朋友圈刷屏利器
酒香不怕巷子深的说法早已备受质疑，如今这个消费者选择多样化的社会，各类商品和品牌浩如烟海，初创企业不弄出点动静，根本吸引不到大众的眼光。
怎么才能“弄出点动静”呢？我们盘点了一下近期营销事件，看看成功者们都是怎么玩的：
第一招：赔本赚吆喝
6月6号，“杭州、北京两地试点无人超市”的新闻引发热议，相关讨论充斥媒体版面和社交网络。“人性测试”社会实践的背后，其实是蚂蚁金服旗下芝麻信用平台的一次营销宣传。
从营收上看，芝麻信用这笔投放当然是亏本收场，据官方披露杭州超市实收货款不足80%，亏本数千元，北京则损失更多，更不用说各大媒体和KOL的宣传费用了。
但从传播效果看，这无疑是一次相当成功的事件营销。在百度搜索“杭州无人超市”，有超过511万条相关内容。
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