导读：在“顶尖文案”五周年现场，李叫兽受邀做了关于X型文案和Y型文案的分享。如何减少文案中的“自嗨现象”，写真正用户导向的互联网文案？
本次演讲的主题是：X型文案和Y型文案，如何减少文案中的“自嗨现象”，写真正用户导向的互联网文案。
X型文案 VS Y型文案
在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。
什么是X型文案人和Y型文案人呢？先做一个小测试。
这些都是一些产品的具体描述，请为这些描述写文案。
其中有一些人的写法是这样的，而这就是我所说的X型文案。
它们文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。
比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。
而这样写文案的人就是X型文案人，他们更像你语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。
但是还有另外完全不同的写法，我们称之为“Y型文案”。
Y型文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。
同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说：
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