首先，有请客户主人公万格格，花色优品CEO&主创设计师。
原来，他们新推出了这样一款产品：
首先，我们需要知道什么叫做产品文案。
在我的理解中，用户淘宝详情页的产品文案是介乎于“产品说明书”和“广告文案”之间的一种表达：
它比说明书更生动，比广告更客观。
原来，现在我们要设计的是这样一个东西。
好的，开干！
既然要设计策略性的Y型文案，不妨直接走一个策略分析的流程：
1，寻找关键挑战
2，利用优势来制定战略，克服挑战
3，设计连贯的战术行动来执行你的战略
文案不是创意、也不是文字，而是一种“解决问题”的方法。所以，首先我们得了解产品面临的问题。
现在这个产品面临的关键挑战是什么？
如果你在淘宝一搜（U型枕），就会发现这个页面：
然后进一步调查，就会发现这个尴尬的现实：
1，消费者面临无数选择，并不知道到底买哪个，同类竞争激烈；
2，大部分U型枕平均50元左右，而睡小宝149元，定价并没有优势；
3，消费者已经对U型枕建立了固定印象，很难扭转；
4，即使睡小宝有“遮光”这个容易感知的差异化功能，也容易在推出后迅速被低价品仿制。
所以，我认为睡小宝面临的关键挑战可能是：
同类中突围，并阻挡别人跟进。
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