听最近一位朋友说，最近风投都跟打了鸡血一样疯狂和网红、KOL小伙伴们接洽（当然，也找了他），尤其是在papi酱首条广告拍出了2200万的天价之后。网红、KOL推广为什么这么火爆，产品如何借助KOL推广？今天就结合8个案例讲讲如何利用KOL进行推广。想要沟通交流如何借助KOL策划推广的朋友，可以添加本文作者（微信号：gpxms001）沟通交流。
KOL推广为什么这么火爆？
大家的生活普遍是比较压抑的，不容许你有太多表达，而且你表达了估计也没什么人听。
所以大家需要一个能表达的窗口，这个时候KOL就出现了，他们“说出你的心里话，并且说得比你好”，因此KOL身边就会聚集很多认同他价值观的人。
姑婆同意萧良善的观点，即KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。
相比之下，娱乐号、营销号广告效果要弱一些，即使是同样的阅读数，转化率相对较低，用户往往只看前文，对后面广告无感。更不要说最近一两年兴起的营销号，虽然看上去有10w+，但粉丝是没有归属感的。
这也导致了很多的产品愿意通过网红、KOL的形式进行投放，转化率高，效果好。
两个“误区”
因为网红、KOL推广很火爆，进场人员多，也导致鱼龙混杂的情况（昨天知乎一口气封杀了6个知乎大V），所以很多投放推广的人，在利用KOL推广时需要避免哪两个误区呢？
误区一，我就是个小兵，没有什么KOL人脉啊
KOL资源不一定是非得是明星才行，在各个领域有话语权的朋友都可以说是KOL。比如活跃微信群，QQ群的群主，企业家，自媒体人，行业达人，记者……而这些KOL资源需要注意平时的积累。
我记得运营大神类类就说过，他每天都会抽出时间和自己认识的一些朋友互动，这些朋友也许不一定是行业大佬，但绝对也是各自领域中的KOL。就是有了这一层了解和沟通，才方便了后续的相互合作。
当你说你没有KOL人脉资源的时候，先想一想自己平时有没有积累和维护的过程。
误区二，找大明星效果就好
我们经常听到或者看到某个产品通过被明星推荐，或者无意中被报道出来之后就火了，然后想想明星强大的曝光流量，购买力强的粉丝团，就会报有很大的幻想。
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