聚焦豆瓣广告-分享豆瓣小站营销案例

2024-08-15 王柯团队

聚焦豆瓣广告―传达品牌背后的文化

豆瓣广告

豆瓣，一直被认为是中国最有品质的UGC社区，拥有很高端活跃的忠实用户。我们在社区里认识朋友，写影评，看书评，听音乐。在这样一个拥有大量高质量的活跃用户的社区前，品牌是如何应对，为用户创造价值的呢？本文从豆瓣广告为切入，让我一起看看豆瓣广告是如何为品牌与用户带来价值，品牌小站能给你的企业带来什么？品牌兆赫又是如何定制的。周日(5月7日)SocialBeta还会为大家带来访谈的续篇[案例]2个豆瓣互动营销案例?宜家与豆瓣理想青年，敬请期待。

douban1 聚焦豆瓣广告分享豆瓣小站营销案例

1)前不久豆瓣更新了广告服务介绍页面，为什么豆瓣现在开始推广告服务？在选择品牌和合作战略上豆瓣是如何做的?

豆瓣在2009年底就已经开展了广告业务，这次只是为了让更多的客户了解豆瓣营销的特点而做的一次信息更新。豆瓣对于品牌的选择是基于对品牌用户与豆瓣用户的契合度来进行的，合作战略也是豆瓣用户比较喜欢的方式。

2)豆瓣目前的广告主数量是多少？豆瓣如何实现广告投入的价值最大化？

广告主数量差不多是200个左右。因为豆瓣每个页面的广告非常有限，所以精准的广告投放和以兴趣划分的社交关系可以使广告投入价值最大化。

品牌小站

3)有多少企业在豆瓣开设了品牌小站？企业能从品牌小站中得到什么？

130个左右。豆瓣是一个UGC网站，在过去6年，我们积累了大量的都市用户，他们关注文化生活，注重生活品质，有创造力和传播活性，黏性很强。企业可以通过建立品牌小站和广告投放，开展各种互动营销活动，帮助品牌加速传播并提高品牌的美誉度。既能让品牌有效的到达他们的目标受众，又可以让用户有机会深度了解这些品牌，帮助企业实现品牌的自发传播。