随着《舌尖2》的热播，节目中提到的多种美食产品成为天猫“爆款”。电商背后的卖家、“买手”，则在货源端展开激烈争夺。传统农业深深打上了电商思维的烙印，其中最重量级的玩家就是阿里巴巴。从早期聚划算上线的蕉农活动到遍布全国的“特色中国馆”，阿里巴巴的新农业探索早已成为互联网技术革新农业的典范。
5月9日晚，正在值班的天猫员工邵雄发现，“西瓜酱”的搜索量开始飙升。淘宝指数显示，“西瓜酱”最近七天的搜索指数环比上升124568.8%，与去年同期相比上涨96377.4%。
当晚播出的《舌尖上的中国2》，用大约5分钟的篇幅介绍了山东菏泽的农妇制作西瓜酱的全过程，“西瓜酱”搜索飙升的原因正是来自这部纪录片。
随着《舌尖2》的热播，已有多个节目中提到的产品成为“爆款”，天猫、我买网、本来生活等电商加入到这场争抢消费者的大战中，电商背后的卖家、“买手”，则在货源端展开激烈争夺。
对于电商来说，这是一种全新的推广方式，阿里研究院高级专家陈亮将它总结为F2O(Focus To Online)，营销界称之为“傍焦营销”。此前网友热搜《来自星星的你》同款服装，也有类似的特点。
“以前都是网站把货源组织起来，再通过推广卖出去，今后我们希望能与更多的电视、电影合作，节目里的产品，在网站上进行购买。”天猫食品的相关负责人表示，这其实是新媒体对于传统媒体影响力的一次重新认知，而对于节目制作方来说，这或许意味着一种新的商业模式。
百万流量刺激电商大打“舌尖”牌
每集节目播出前，天猫食品提前一周拿到食材清单、菜谱以及视频片段，随后会向天猫平台上的众多商家“招商”，将相关产品推到《舌尖》的专题页面上。
早在2012年，《舌尖》第一季就曾让诺邓火腿、松茸多种食材爆红网络，北京的一家西北菜连锁餐厅更是拿出30万元，邀请在节目中露脸的黄馍馍制作者黄国盛做代言人，并把黄馍馍开发成了一道招牌菜。
与第一季不同，《舌尖2》在商业上似乎更有章法。尽管节目中没有任何植入广告，但在开播之前就已圈定了几家官方合作伙伴。从金额来看，苏泊尔和四特酒作为冠名商，各自的广告费都在4000万元以上；从合作深度来看，天猫食品以及一家美食论坛――豆果网通过与《舌尖2》内容的深度结合，希望可以“搞点新意思”。
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