红得发紫的手机社交软件陌陌也在分众投广告了。
营销中有一个著名的问题：“我知道广告预算至少有一半被浪费了，但我不知道浪费在哪里了。”在消费者获取资讯的入口越来越碎片化的今天，广告预算被浪费的比例还在上升。
其实，除了主动传播的“资讯模式”，还有被动传播的“生活空间模式”，而二者资金效率有很大不同。
【陌陌也来打楼宇广告】
陌陌赴美上市的脚步声越来越近了。
2011年8月陌陌上线，据报道一年后用户便突破1000万，日活跃用户220多万。再后来增加了本地群组功能，形成了社群、O2O的势能。都说腾讯手握微信，社交关系链无人匹敌，谁能想到陌陌能杀起来？
创业三年，陌陌估值就干到了20多亿美金。投资圈风传，最近完成了C轮融资的陌陌将在下半年在中概股的热浪中上市。
最近，陌陌在分众楼宇进行了一轮广告投放，被认为是进一步在大众层面扩张新客群、拉升品牌的动作。来看看这段视频广告文案：
“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活。胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的。有些事想想就好，没必要改变。呆在熟悉的地方，最好呆在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际。不要什么都尝试，就这样活着吧！”
这是一个反讽式的创意，讥刺那些不好奇、不敢改变现状的人。意思当然在鼓励陌生人社交、用自家产品。实际上，陌陌是非常擅于网络营销的。在发展过程中，产品定位、社交软件特点和新媒体平台，让陌陌用低成本获取了大量用户。
社交产品主要靠口碑传播，为什么还要在分众投广告？对陌陌核心客群“白领”来说，砸钱到楼宇这种短暂停留的空间值得吗？
【主动=资讯模式，被动=生活空间】
这正是分众传媒作为“生活空间”价值之所在。
大道至简，传播是所有老板都关心的。它可以讲得很复杂，也可以讲得很简单。分众创始人兼董事局主席江南春认为，传播无非就是两个角度，一个主动、一个被动。主动传播，就是这个人的“资讯模式”是什么？被动传播，就是这个人的“生活空间”是什么？
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