昨晚12点一过，几分钟就过十亿，今天交易额已经突破300亿，再到中午就将近400亿. 从第一年的5000万开始,四年后的今天达到571亿，淘宝天猫演绎了一段伟大的传奇.
现在的问题是,未来的”双十一“还会这样火爆吗?或者说未来的双十一会如何走?
我今天问了不少朋友，为什么要上双十一？我发现他们对打折所产生的满足感越来越低，如果说前两年在”双十一“买东西会感到特别的快乐，而且觉得自己赚了很大的便宜，但今年这种感觉已经大大弱化了。
事实上，当人们的收入水平，使用环境发生了一个革命性变化的时候，价格降低这种体验所带来的满足感会越来越小，于是天猫和淘宝的用户就会越来越偏向于3、4线，甚至是4、5线城市。海外购买也在逐渐增加！这就说明中国的电商已经来到了一个非常重要的转折点。
这个转折点取决于，双十一，是沿着淘宝和天猫的价格战体系走下去？还是要创出一条新路？因为双十一这种做法，在十多年前的价格战中，曾经上演过，而价格战从来都不会成为主流的商业模式。
应该说，在这一点上整个互联网电商都在探索，我认为，未来电商会有几个大的突破：
第一个突破：O2O 商业零售的突破
当天猫和淘宝的生态越来越恶劣的时候，怎么突破这种价格战的环境？第一个就是所谓的O2O！
O2O之所以重要，是因为所有的传统企业找到了一条改变淘宝和天猫生态的方法，那就是把线下上升为价值要素，通过线下互动，创造消费者参与，这就是今天讲的O2O！
基于O2O来进行突破，我们会发现线下最大的战场是什么呢？是商业综合体或零售商，他们期望创造一个线下客户参与的体系，来完成O2O的一个逆袭。
但是商业综合体经由O2O重新崛起！这种重新的崛起，要做一个重大的变革，就是经由线下的体系做电商，我们叫参与式电商，这是本地电商的兴起，象58同城这样的电商，其实最适合综合体做。
第二个突破：C2B电商部落化定制
电商的第二个突破就是所谓的“小众化”定制！小众化定制的核心在于我们创造出一个社群或者叫部落，首先在网上创造一个部落或者群，创造出生活方式，再基于这种生活方式再反向定制产品。这个就是“小众化”定制，或者叫部落电商。
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