1995年的MSN，1999年的OICQ，2004年的Facebook，再加上其后的Myspace、人人……从90年代末一直到2010年之前，互联网一直处于大型社交网络平台越快速发展时期。
但从近两年开始，整个互联网世界以硅谷为起点，刮起了一道”小社交”风潮。私密社交应用PATH用户数超过2000万，估值10亿美金;Facebook花费10亿美元收购照片社交应用Instagram;“阅后即焚”应用Snapchat拒绝了Facebook和Google高达30亿美金的收购邀约;知识问答社区Qura估值9亿美金……
大型社交网络平台越来越傻?
互联网一直处于一个快速发展的过程中。随着网民越来越多，大型社交网络逐渐处于过载的状态，最具代表性的Facebook如今有10亿用户，QQ有8亿用户。
大型社交网平台上，一个人的人际网络逐渐会变得冗杂，很难区分边界，逐渐失去真实的群体感。在现实生活中，很多人认为自己属于各种不同的群体：文学爱好者，程序猿，动漫爱好者，旅行爱好者，父母等等。
但现在的大型社交网络已经大到让人感觉“虚无”的状态，人们上社交网络是为了维护真实的社交关系，或者寻找自己需要的社交关系，但是庞大的社交网平台上，上亿人产生的信息太过泛滥，无始无终――信息爆炸了。每个人想找到自己真正需要的信息时，都需要付出高昂的成本，亦或是说他们需要找到自己想要的信息时，信息早已经被信息的汪洋淹没。
美国实时数据分析平台Spinnakr市场负责人Rishon吐槽说：
“作为一个市场营销人员，Facebook 和 Twitter 是我工作的必要成分，而且它们现在的影响力依然很大。但作为一个普通人，我想要的是一个更加人性化的东西。我渴望互联网原本所提倡的互动和关注。毫无疑问网络带给我们巨大的沟通能量，但我们为什么要把它浪费在刷彼此生活琐碎的更新上?”
社交网络的分叉路已经出现。要么大而不倒，要么小而美――而对于做社交网络的创业者们，机会就是小而美。
在我接触的几个案例中，已经有很多创业者在小而美的社交网络领域开始尝试，他们的做法总结起来就是：把大型社交网络中冗杂的关系和信息，按自己的设计的标签抽离出来，然后按这个标签去设计产品，以满足相应人群的需求。
而其中的关键点，便在于对社交标签的抽取能力，以及后续对这个标签化社交需求的满足能力。
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