皮皮时光机、心灵鸡汤、早晨的你好和睡前的晚安，各路“大师”们苦口婆心，在演讲中一次次挥汗高呼微博营销，内容为王。目前看开大部分官微还是充当着读者文摘的角色。此次的话剧《北京我爱你》则是定位作为一个以分享北京细节格调的纯粹原创微博出现。
一千个人眼中有一千个哈姆雷特，而一千个人心里或许有一万个北京。北京对于大多数人来书，都是情绪复杂的，热爱、失望或者既爱又恨。而该部话剧本身就是由浅入深的讲述这个城市发生的故事，所以该微博的定位是面向所有热爱这座城市文化的人，不管你身在何处。它为你展现老北京的风韵，也有当下的繁荣热闹。
北京地域性的草根大号不乏少数，其中包括影响力较大的@乐活北京和@北京全攻略，而@话剧北京我爱你 和这些草根大号的差异性表现在原创性和趣味性。微博的第一条内容就以不寻常的形式出现，引用了郭路生的一句“四点零八分的北京…”而该条内容的发布则正是当天凌晨的四点零八分（人工定点闹钟起床发布）
第一条内容
从2011年12月6号到2012年2月22号，该账号在新浪微博总共发布373条微博，每天4条~8条不等。粉丝总数5300，虽然数量不大，但是活跃用户达到4800余人，其中7%的认证用户，并且50%以粉丝上集中在北京。由于互动性和转发率较高，覆盖涉及人群989万人（一级粉丝的粉丝数总和）,平均每天的互动率（评论＋回复的总和／粉丝数）在2％以上。
加V后的界面
虽然官方微博的V字认证在2012年2月获取，仍不影响对于粉丝的吸引以及认同。
第一:策略的规划
官方微博的内容方向是给大家分享一个让人深爱的北京，以原创内容为主，并与活跃粉丝形成一个较为固定的分享坏境和整体调性。并在每个阶段由不同的KOL跟进进行推广，以便于信息的辐射投放。在之后的话剧宣传档期定量分享相关内容。
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