一、什么是积分墙
积分墙的“墙”是指集中展示的广告，而“积分”(有的也叫虚拟货币)就是用户通过点击广告，得到一定的积分，然后在应用中消费这些积分，比如：积了N分，就可以再玩一关。而开发者也通过用户对广告的点击，从广告商那儿得到广告费。
举例说明如下：
1)用户使用某个游戏前五关过了，想玩第六关的时候，跳出对话框，告知用户需要积分才能玩下一关，点击广告或者下载其它应用可获得积分;
2)用户点击了下载应用按钮，跳出一个界面，界面上是应用程序列表，上面显示着下载每个应用可获得的积分;
3)用户下载并使用了某个应用就获得了积分;
4)用户又可以通过消费积分玩游戏的后续几关;
5)用户过关过得快，也可能奖励积分(有的软件也提供用户赢得虚拟货币);
二、使用积分墙广告好不好
积分墙在2008年左右由Tapjoy首创这种推广模式，至2104年已经近6年，一直存在，并且被各种公司不断复制。Glu,EA,Gameloft等知名厂商很多游戏推广时都使用了积分墙，并且在增加收益时游戏内部也引入了积分墙，就足以说明积分墙的价值和作用。facbook，googleadmob，tapjoy等组合是目前海外推广的主流方式，单一方式已经略显单薄，无法满足需求。如果有冲榜需求，积分墙是必须要做的一项。
积分墙比facebook的非奖励式的获取用户质量差，但也是获取用户的有效手段，尤其是数量上有明显优势。当然也不能排除用户为了获取积分而应付了事的情况，但是积分墙能够有机会促使用户完成下载并打开游戏，完成任务等等。如果产品本身出色，对用户的兴趣点产生刺激，必然有相当用户的留存。
积分墙模式之所以在国内不被游戏CP推广认可，是因为国内的很多广告平台接入了直接兑换类的app(比如下载app积攒积分兑换充值卡)，导致很多没有游戏或者app需求的用户大量下载，刷量，但是用户没有留存。所以国内一提积分墙很多CP并不愿意采用这种推广方式，认为用户留存差。
三、关于积分墙广告的几个真相
1、流量
论调：如果某公司能够在单天买断国内各积分墙广告的资源，那么它的游戏足够冲刺到AppStore免费榜前五。
真相：这种表述有些含糊，单日实现的iOS激活量指的是全行业的总体规模，根据触控获取的数据，大约在100多万的样子，估计很快就会到200万。另外，积分墙是不能买断的，只能购买所有积分墙平台的第一位推荐位，在高出价+不限预算的情况下，一天能够购买的最大量级大约在20万激活;而第二名实际上也不会比第一名少太多。在不遇到牛逼产品扎堆的情况下，还是可以冲到TOP5.
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