编者按：近两年，农村电商在中国逐步受到重视。在中国农村，深入田间地头“刷墙”的电商公司更是比比皆是。巨大的农村市场对电商有着巨大的需求，电商经营者也对农村市场抱有极高的期望。
然而，中国的农村电商情况究竟如何？可能需要用数字说话。以下为企鹅智酷发起的“农村电商用户行为调查”（注：此次调查样本均来自网络，因此报告中的“农村用户”即那些会使用互联网的农村用户），让我们通过数据，一起看看中国农村电商的真相：
一、手机已成为最主要的网购终端
64.2%的农村网民通过手机购物，而使用电脑购物的只有32.9%。可以说，手机不仅是农村网民最主要的网购终端，也是他们最主要的上网终端。
在PC互联网快速普及的几年里，由于网络基础设施的铺设有限以及终端成本高昂、使用不便等原因，农村网民的数量一直是线性增长。而移动互联网的爆发除了让很多PC网民加快了移动化的过程，也让很多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。
二、约半数用户已是高频使用人群
43.5%的农村用户会在一周之内多次访问电商网站，这一比例与城市用户相差仅10%。“逛电商”已经成为了农村用户一个比较高频的互联网行为。
同时，与之比例相当的则是“有购物需求才逛”的人群，占比约44%。可见，农村用户在使用电商服务时分化为“高频族”和“需求族”两大类人群。
三、从逛到买，“目的导向型”的消费才是主流
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