最近我和某互联网大厂的公关人员聊天时，听到她反复抱怨：“这自媒体的软文价位怎么还这么高啊，‘泡沫’都喊了一年了，行情也不见降一降。”
“要说自媒体发的文章有多大的传播性，那肯定是假话；但要是没有这个群体在那发声，我们又感觉缺了点什么。”
“我们头痛也没办法，只能天天讨价还价，拉黑那些把价格喊到天上的，拉拢那些老实写文章的。”
据说，现在的科技自媒体圈，一线自媒体人的商业评论的单价已到了2―3万，而专访大稿价格已经飙到了5―8万/篇。就连一些刚入行没几年的小记者，可能微信号也就几千粉丝，也敢叫出五位数价格了。比较去年同期，自媒体的报价翻了一倍都不止。
但真正让厂商头痛的是：价格涨了，但文章质量和真实的传播性却没怎么提升。据我所知，很多自媒体人自诩的“独家观点”，其实就是厂商新闻稿稍加改动后换个标题而已，逻辑和文笔都很一般；有些自媒体“大咖”写专访文章甚至只写个导语，后面全都照搬速记实录，这种凑数的文字竟然也时常被吹为“深度长文”。
除了质量下降，软文的传播悖论也越来越明显。观点类软文的一般传播流程是：自媒体人先在微信公众号把文章发出来，再给百度百家投一份(有些也发今日头条)，然后就坐等其他网站转载……等等，质量不高的凑数文章也会被发布和转载么？当然会，因为只要标题够惊悚能吸流量，内容的好坏编辑们一般是不在乎的，为什么呢？因为普通读者也不在乎。非本行业的普通网民看到自媒体的“商业评论”，一般都是借着文章的评论栏骂骂自己熟悉的品牌而已。
譬如，某读者在某新闻客户端上看到一篇分析手机产品策略的稿件时，他既不关注该手机公司的市值也不想了解手机行业的内幕，他只想喷一喷某品牌手机质量差、某某手机性价比太低……他只对这个感兴趣。
再比如，某自媒体稿件分析的是BAT股价与市值走势，但普通读者只会在评论栏里骂腾讯游戏乱收钱、百度广告太多、淘宝又买到假货了……毕竟，股价与普通人没什么关系，大部分人也不炒美股。
可以说，现在那些转载量很高的自媒体文章中，有相当一部分是上述的“鸡同鸭讲”情况。但偏偏这种“鸡同鸭讲”就是真实的公关传播生态――读者借文章骂一骂、作者借文章赚点钱、公关公司借文章点击数骗厂商、厂商公关借乙方提供的传播效果骗老板。
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