在APP的推广过程中，市场推广人员通常把很多时间和精力花在铺应用商店、找预装渠道、优化搜索引擎、上广告平台、app换量。这些是非常基础细致的工作，也需要花很多时间研究才能做到极致、花最少的钱达到最好的效果。
本文分享的是另外一种方式――如何结合自身的产品和独有的内容，通过新媒体渠道做好内容营销，以带动APP的品牌传播和下载。
我们推广的APP“和阅读”是一个电子书城，汇聚了40万册正版版权的电子书。结合产品的特点，以产品提供的内容（也就是优质好书）来带动APP的推广，是比较实用和高效的方式。
以本团队策划的内容营销“三分钟带你看完《花千骨》”为例，用一个有趣的小视频在三分钟的时间内对《花千骨》一书的情节做了概述，并提示“看原著小说到’和阅读’”。6月24日一天内新浪微博阅读量1330万,列当天新浪微博热门话题第3名，登上微博首页右侧话题栏；微信图文消息阅读量超200万。共计曝光次数超1500万，两天内带来了20W的APP下载量，同时登上了苹果商店热搜榜第3名。
一天内新浪微博阅读量1330万，列当天新浪热门话题第3名：
以下六点是在这次内容营销过程中比较有价值的总结和心得：
1、内容策划：跟热点、有创新
营销活动最好能紧跟时下的热点。今年夏季适逢影视剧《花千骨》的播出，缠绵悱恻的故事情节和主演的颜值演技吸引了若干粉丝，是非常好的热点。
但活动策划不能仅仅跟热点，否则会被淹没在热点相关的无数讨论中，没有任何品牌辨识度。一定要在热点的基础上进行再加工，提炼自己的卖点，任何传播渠道都需要有优质的内容做基础，做到有趣、好玩，才能引起网友的传播。像小视频中的“徒弟被师傅杀了又活了又被杀了又活了最后两人过上了幸福的生活”等语句引起网友的竞相吐槽。
2、传播渠道：积人缘、找大V
在用团队的新浪微博号发布了小视频后，站内信联系了大号“冷笑话精选”，以分享的形式介绍了该视频。该大号转发后，很快转发量就超过了两万。同时调度了各种朋友资源联系大号转发，“我hold不住了”“电影工厂”“我们爱讲冷笑话”等众多大号进行了转发，带动了粉丝的转发分享。五小时内该话题很快就登上了话题榜第三名和微博首页右侧话题栏，当天浏览量超过1300万。
微信扫码上方二维码，可领取2025年最新互联网创业项目！
项目收款截图
