导读：移动互联网时代其实就是一个重度垂直的时代，把传统意义上的三百六十行切割成了三万六千行之后新场景的重新构建。新变化带来的还有用户消费习惯和心理甚至一个公司形态、商业模式、交易模式的改变。如何在这样的变化下运营好公司、做好产品，如何做好品牌和营销。上周五，在黑马微课堂002课上，创业家副总裁纪中展为我们分享了《创业公司的第一堂营销课：品牌的热传播和冷启动》以下为内容整理，i黑马编辑有删减。
德鲁克说过，企业创造价值只有两项职能，创新和营销。在过去的很长一段时间里，我们都在谈营销，但是到了今天却忽然发现，我们已经不太懂营销了，不知道到底应该怎么做营销了。
一些新的互联网公司，新形态的公司，他们很多的营销活动、品牌活动、公关活动，似乎在重新定义营销。包括过去的一些营销理论，好像在被场景，被这些我们所谓的口碑、社群、参与感、温度感，这些似是而非的东西打得是魂飞魄散。
进入移动互联网时代，其实不仅仅是用户从70后、80后变成90后为主体的时代，而是用户的使用习惯、消费习惯，用户的心理发生了变化，甚至是公司的形态、商业模式、交易模式，包括和用户沟通的平台和方式也发生了非常多的变化。整个这些变化，都驱使我们去重新思考这个时代的营销模式。
我所理解的这个时代，其实是一个重度垂直的时代。什么是重度垂直？我一直认为，重读垂直是移动互联网时代的唯一的一个指南，或者是方向，或者是一个方法论。他就是把我们传统意义上三百六十行切割成了三万六千行。这三万六千行我们过去没有办法想象的，比如说，打车。这个从80年代末算起已经持续了二十几年的一个行为，因为有了移动互联网，有了新的想象。
重度垂直几个关键词
第一，场景的重新想象
从PC互联网到移动互联网的变化的几个要素：首先，从海量到精准。过去我们在PC互联网时代，大家一直在去想海量用户，有大流量，所以，很多传统公司，面对PC互联网公司的时候确实是没有办法，因为它没有解决流量的能力。在那个时代，谁能解决流量，谁就是“商业之王”。比如说BAT，其实就是个流量平台。
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