互联网金融和新媒体在2015年都迎来了大爆发，特别是P2P等理财产品将新媒体作为重要的引流渠道之一。最近看到艾瑞发布的《2015年中国生活理财移动App行业研究报告》，所以对移动理财产品在新媒体的投放，有了一点自己想法分享给大家，全当抛砖引玉。
我一直都在说，以获取用户为目的的新媒体投放策略为：在目标用户出现的所有节点，进行高效截流。
所以我们得有个流程：知道用户是谁>>用户习惯是什么>>他们经常出现在哪里>>去这些地方对他们进行高效截流
用户是谁？
使用生活理财移动App的主流用户特点是：
- 集中在华东、华北、华南，广东、浙江、上海位居前三；
- 已婚有小孩的男性用户为核心用户；
- 学历水平较高，主要为企业职员；
- 用户个人及家庭月均收入水平不高。
所以核心用户的基础画像为：男、已婚、住在沿海发达地区、本科学历、企业职员、个人月收入3000-5000之间。他们有很多属于自己的需求，比如：
- 已婚但是月收入不高，需要有更多赚钱的渠道来养家糊口、提升生活品质；
- 在企业只是普通职员身份，在职业上需要更多的发展，所以需要学习和提高职业技能、培养更好的人际关系；
- 有买房、装修、买车的需求，有娱乐消遣的需求。
用户出现在哪里？
根据用户的基础画像和行为需求，他们关注的领域大概有：汽车、管理、职场、技能培训、品质生活、房产、财经、股票、理财、科技、育儿、婚姻关系、旅游、创业、家居、电影、军事、娱乐等，所以这些类型的自媒体一般都可以作为投放目标。
用户购买理财时的关注点是什么？
收益率高是用户选择在生活理财移动App购买理财产品的最主要原因，占比达到22.7%；其次是风险较低，占比达到14.9%；资金安全性排名第三，占比达到13.3%。操作流程简单、赎回方便也成为用户在生活理财App购买理财产品的两大主要原因。
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