品牌是企业的灵魂，而表达品牌最直接的方式莫过于广告语/标语。简单而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成为顶流行广告语的必备条件。
奇普・希思曾经提到，让你的品牌更出彩的文案必须是简洁的，冗长只会让顾客丧失兴趣，唯有字句之间形成强烈品牌印象，才算是好的文案。对于广告语，这句话同样适用。
营销行业摸爬滚打这么多年，在品宣文案方面经常被问到“佳叔，道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想说的是，如果你脑袋里还是一团浆糊那就还不算懂。一言不合就开脑洞进行思维上的裸奔，说明还是太年轻，有套路地开脑洞才是创意。
台湾每年会有一个年度流行广告语的盘点，其中金句奖的地位颇为重要。佳叔将近年来的一些金句奖获奖广告语进行分类整理和分析，同时提供一些大家常见的案例加深理解，帮助大家学习品宣广告文案中的一些套路，让你的创作达到“一句致胜”。
类型一：谐音押韵
案例：一瓶当关 万污莫开 (３Ｍ魔利万用去污剂 )
佳叔侃：
谐音是较为常见的广告语形式，利用“音”与“字”的不同，来进行表达。这个广告引用成语及其内涵，同时以“污”代“夫”押韵，表现出产品除污能力的出色。该产品另一个广告也利用了谐音，表达效果也很有趣：“管他什么垢，一瓶就够”。另外推荐一个谐音的工具“文案狗”，简单好用。
其它案例:
上天猫，就购了（天猫）
叫天天不印Canon帮你印!( 佳能印表机 )
爱上读来读往（Kindle 电子书阅读器）
越是简单 悦氏不简单（悦氏矿泉水）
类型二：单字词重复
案例：不放手 直到梦想到手（黑松沙士）
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