知识不是一种占有，占有的欲望和真正的拥有是完全不同的感觉。
读书这件事也是一样，不要刻意地想记住多少东西，真正的会读书是把知识变成自己血液的一部分。我见过很多人讲《论语》讲得特别好，但是他行为方式跟《论语》不一样，这样也不是真正拥有一本书。
起初，樊登读书会没有钱、没有技术也没有团队；而现在，公司呈指数增长，樊登读书会是怎么做到的？
首先要提到人际传播的妙处。有一本书叫《疯传》，里面提到传播的六个要素：
①社交货币
一个人把你的内容分享出去，觉得很有面子、自己的人格地位都提升了，这就叫做社交货币。所以创业者需要考虑自己的内容、产品能不能成为一个社交货币。
②诱因
诱因是什么？诱因就是，在做产品的时候，一定要把产品跟一个高频的事物结合起来。
举个例子，美国有一个马尔斯巧克力公司，一直不温不火；直到有一天美国政府推出了“改造火星计划”。火星就是 Mars ，所以当时舆论最火的话题就是马尔斯，这个巧克力马上成为了最火的品牌。
③公共性
公共性，简单来讲就是要学会消费消费者的行为剩余。
消费者买了东西以后，他还有点儿行为剩余：可以穿我们的T恤，上面印着读书会的口号。有人愿意穿着我们的T恤，就等于我们消费了他的行为剩余。
这方面做的最棒的就是肯德基和麦当劳。在肯德基和麦当劳，打包袋是平底的纸袋子，上面还有提手。当你拎着两面全是广告的袋子走在路上，一路都给他们做广告；拿回到办公室吃的时候，因为它有底，你绝不会把它平摊在桌上，所而是像广告牌一样立在桌上。这个过程当中，所有来来往往的人都知道你在吃肯德基，都在消费你的行为剩余。
④情绪
如果你的产品或品牌能激发他人的情绪，它就能够得到疯传。激发情绪是有技术的，情绪分两种，一种较积极情绪，一种消极情绪；还有一个维度叫做高唤醒和低唤醒。所以分成分四类：
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