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在企业界，品牌就是个万能词汇。
它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。
你可以看出品牌这个词有多火，也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。
什么是品牌呢？
品牌就是个任人打扮的小姑娘。
你想叫她长什么样，她就长什么样。
一千个人眼中，就有一千种关于品牌的定义。
虽然我们都在说品牌，说着同一个字眼，但我们内心对品牌的定义可能截然相反。
就算大师也概莫能外。
到底什么是品牌，没有人能够解释得清楚。
当我们不清楚品牌是什么的时候，那我们就应该去看看品牌有什么用，企业为什么要打造品牌。
即：不能定义内涵的时候，就去定义外延。
很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中，打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。
好像企业的存在意义就在于打造品牌。
真的是这样吗？企业为什么要打造品牌呢？
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