直通车要关注的几个关键词：展现量，点击量，转化率，点击单价，选词，ROI……他们之间有什么必然的联系呢？
首先解决ROI的问题：投入产出比对一个公司来说或者一个老板，一个负责的运营来说都必须首先考虑的问题。那我们怎么去核算直通车的投入产出比呢？
直通车效益=产出*毛利率-花费
产出=客单价*成交笔数=客单价*UV*转化率
花费=PPC*UV
得出：直通车效益=UV*（客单价*转化率*毛利率-PPC）
直通车的直接效益是卖家们共同追求的。所以在开车之前必须把这个效益算出来。这样才会明白接下来想去做什么事情，该怎么做，只有有了标准才可以有的放矢。
这里我们可以去确定几个变量，然后输入期望的变量可以知道自己直接效益。
以1000投入为单位：其中订单成本和产品成本不变的情况我们可以看出上面的情况：
如果点击成本2元，转化率控制在2%，那么，投1000元的话，还要亏掉370。如果能在此基础上把点击单价降到1.5把转化率提升到3%的话，那么就相当于盈利了260元。
有了这个标准和成本核算，接下来就可以开始优化直通车数据。
分四大板块去解析一下：质量得分 展现量 点击量 转化率
第一阶段：质量得分优化篇
质量得分的重要性，开车的卖家们都知道，想更花少钱获得更多的点击优化质量得分是必须的。下面从三个质量得分影响因素入手优化。
标题相关性优化：这个标准是从推广标题中是否包含所设置的关键词，以及包含的情况来表现的，如果完全包含该词相关性表现为相关性好，包含程度越低相关性表现越差，所以在设置2个标题的时候就要注意包含你所设置的主要关键词（优质关键词：本类目中转化、点击率高的词。词量在20个左右，太多包含难度大）。一般开车的人都应该可以完成。
类目/属性相关性优化：根据买家搜索行为，优化展示对应类目/属性的宝贝。具体操作中类目相关性应该都可以把握好，属性相关性相对来说对质量得分影响较低，尽量做好优化工作。
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