之所以将这个部分作为继搜索引擎营销之后来讲，主要是我认为邮件营销如果操作的好，将是搜索引擎营销之外，最便宜、效果做好、最快捷的推广方法之一。但是这个需要一个系统的工程，无论是网站策划、产品、内容都要能系统的进行，单靠邮件发送往往不能取得好的效果。
国内著名的网络营销专家冯英健博士对Email的定义是：“Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。”
Email营销的定义中强调了三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。但是由于受到邮件营销的低成本、高回报的作用，被许多人滥用，绝大部分的邮件根本不是用户许可，传递的信息对大部分用户来讲也是毫无价值的。因为发邮件的人很难做到发送对象的精准化，就把对许多人是垃圾信息的邮件到处乱发，而且发送的频率太高，造成了用户非常的厌烦，就把一些本来有用的邮件也设置为垃圾邮件了，从此以后都不接收您发的邮件。
而且现在的垃圾邮件让邮件营销基本处于覆灭之地，现在中国有垃圾邮件联盟，只要你的邮件被别人投诉了，含有其内容、链接、lP的邮件就发不出去了，有时发了几十万封邮件，能到达对方邮箱的就只有几千封，对方打开看的可能就几百封了，其营销效果达到了百分之零点几。虽然现状成了这样，但是并非就说明邮件营销完全没有了效果，只是效果不太好了，我们在新的形式下，需要采取一些新的操作方法。
其实许可邮件营销是很早前就提出的概念，国内著名网络营销专家冯英健博士曾经在2003年出版过一本《EMAIL营销》的书籍，里面很系统的讲解了EMAIL营销的方法。本报告主要是针对B2B行业门户网站的特点，根据我的操作经验，重点讲B2B行业网站如何进行Email营销。
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