大概在2010年年底，我从报社辞职，做了一家公关公司。当时，依靠报社的一些关系，零散的接一些小活，主要利用报纸、杂志、网站发一些稿子。业务上，一直没有太大进展，因为那时候传统的公关公司，都比较饱和，业务也被几大家大的公关公司垄断。我当时，就准备给自己找一个出路。
当时，两本书对我启发比较大，一本是《新规则》、一本是李开复的《微博改变一切》，那时候我意识到，随着微博的崛起，企业公关和营销的思路正在变化，边界变得模糊，旧规则正在被打破，新规则正在形成。我感觉到这是一个机会。
营销规则的变化，主要体现在哪里呢？
媒体正在碎片化。传统媒体的优势还在，CCTV广告依旧很有价值，但是传统媒体的价值在被弱化，微博、微信、社交网络正在崛起，人人都变成一个媒体。这时候，一个新的营销学正在诞生，就是社会化营销。
其实，从工业革命以来，一百多年来，营销的规则都没变，就是营销媒体化，营销过度依赖机构媒体。脑白金，在央视砸10个亿，依旧可以把品牌砸起来。如果大家看过长尾效应这本书的话，应该知道这种广告战略还是针对头部市场。
而社会化营销的核心，则不是依赖媒体，而激发用户，激发粉丝，激发粉丝的参与的分享。
什么是社会化媒体？社会化媒体，就是UGC的媒体，自己可以产生内容的媒体，不是传统意义上的机构媒体。通过这张图，可以看到现在社会化媒体的一个概览，社会化媒体已经渗透到我们生活的方方面面。
知道什么是社会化媒体了，现在需要解决的问题，如何利用社会化媒体去做营销。
到底如何去做营销，在2010年底的时候，其实我自己也不知道怎么做，这不是看一本书、两本书，就能解决的。当时，我自己做了一个独立博客叫：socialmouths(www.socialmouths.cn) 也会经常扒一些国外的案例，自己也会写一些稿子，当时会投到虎嗅上。当时，我做这个网站的目的，就是打一些知名度，为自己承揽一些客户。
通过做那个网站，通过接触国外的一些案例，我的思路大概清晰起来，大概知道怎么做了。
对于传统媒体的营销而言，主要还是广告，比较依赖渠道。而对于社会化媒体，核心是激发。但是，推广和营销的主体还是没变。
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