奉行极简主义的刘强东想把京东打造成一个他的理想国――一个没有潜规则和官僚主义，只有速度、效率和正确价值观的公司。
所有人都在看着他，想看到他放声大笑或是泪流满面，但是都没有等到。
2014年5月22日的纽约时代广场属于刘强东。他和他的京东在十年征程之后终于登上了纳斯达克市场。那一天，他站在无数写满“JD”的电子广告牌下，以一个可称 优雅的笑容，结束了整个仪式。这位两年前还被称为野蛮人的创业者完成了中国民营企业迄今为止在美最大的一单IPO。
来自刘强东老家宿迁的一名记者以这样一句话来表达家乡人对其的崇拜，他说，“在宿迁，自古到今只出过两名伟人，一位是项羽，一位是刘强东。”考虑到另一位伟人乌江自刎的结局，刘强东开玩笑说，“你这句话说得我脊背发凉。”全场大笑。
“你能想象刘强东现在居然会讲笑话和调侃媒体吗？”一位京东高层人士毫不掩饰自己听到这句玩笑话的惊讶。对于刘强东的同事和他的对手而言，这是一个时刻紧绷着的人。这种紧张感甚至可以一瞬间在整间会议室，甚至整个公司弥漫开来。
紧张、强势、霸道、一切尽在掌控――刘强东告诉《财经》记者，这就是他身上所背负的最大误解――事实上，他认为自己是一个有趣、简单、透明的人。
过去的经历证明了刘强东在商业上的成功，但是人们对于刘强东这个人，他的性情与信念，他对商业、社会、管理和人的看法，知之甚少，甚至颇多误解，人们总是关注他做了什么而不是想了什么。这很大原因和他的外在形象有关：
一直以来，刘强东对竞争对手过强的攻击性，对在乎的人表现出的过度保护欲，对于公司中层极端的苛刻，对基层员工过度的关怀以及对贪腐、低效表现出的零容忍度。都在向外界展现他性格中极端的一面。
过往中国最成功的企业家，往往对复杂环境的把控超乎常人，他们善于与各方博弈和处理政商关系，他们因为复杂而成功。而刘强东是个异数，在t他身上体现了一种罕见的“单纯”――你把这种单纯叫做“极端”、“偏执”、“直接”也并无不妥。他会向着一个目的一往无前，没有妥协和迂回；他的目标和方法往往是一致的，对内和对外所体现出的性格也很一致；就连面对情感绯闻时，他的一个辩白也显得那么冲动而幼稚。
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