小编身边有很多做文案策划的朋友，他们时常抱怨，为了一篇文案又熬了一个通宵，可是仍想不出好的点子。本文通过小米丶凡客等案例的解读，分析出“互联网思维”的公司是如何0成本营销，逆袭大品牌的秘诀所在。好文案、好宣传，必须要先搞清楚你产品真正的竞争对手，比如第一代iPhone真正的竞争对手并不是诺基亚手 机，在线教育的竞争对手其实并不是线下培训……
小米丶凡客丶雕爷牛腩丶皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。
那么如何写一个互联网思维的文案呢?
1、分解产品属性
互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。小米先是给我们普及了CPU丶GPU等，到了小米4，竟然开始给我们普及材料学知识―“小米4，奥体304不锈钢，8次CNC冲压成型”。
就连跟雷军取经的凡客陈年也不甘示弱，在衬衫的发布会上普及化学知识―如何让衬衫不皱，在纤维素大分子间增加横向共价交联。
(没错，下面不是化学老师的PPT，而是陈年产品发布会的PPT)
为什么互联网文案需要分解产品属性?
因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。
消费者选购产品时有两种模式―低认知模式(不花什么精力去思考)和高认知模式(花费很多精力去了解和思考)。
大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断―“这个大品牌，不会坑我，就买这个!”“这个德国产的，质量肯定比国产好，就买这个!”
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