去年到今年，企业经历了微博营销、微信营销、互联网思维、O2O，新概念层出不穷，而国人对于概念的偏好热情总是异于常人，各种蜂拥而上，无所不用其极。当概念的洪水过去后，你才发现概念只是概念，对你没有任何帮助。
消费者就在你面前，不要背过身去
去年，很多企业飞速上马“新媒体营销”团队，开始做属于自己的微信号，先是开微博、再是开微信、找来几个小孩来运营(高手请不来啊，费用实在不多)，想要编辑一些文章、每天做线上的互动，让粉丝关注企业公众号。直到运营了半年多，才发现微信营销是个伪命题。
反正我到现在还没有看到哪个企业是靠微信的内容运营做起来的，能看到企业微信的成功案例，不是将服务进行了捆绑像招商银行，就是将线上线下的促销进行了深度结合，像良品铺子。一个企业内容做得一流的少之又少，企业新媒体营销工作味如嚼蜡，有苦难言。
甚至他们还是以为自己的运营能力不够，对内容的把握不好，其实都不对，最重要的是企业的微信无法完成消费者对重要内容的获取，企业又不是公众媒体，企业如何产生有公信力又妙趣横生的内容，这完全是个悖论。
有些不相信这个原理的人开始较劲了，我做出有意思的内容来给你看看：比如文字达不到效果，我就做信息图，再不然我就画漫画，尤其是打擦边球的，现在你脑子里一定出现了京东那一系列很黄很暴力的漫画图。这种的确会转起来，但转起来的同时，品牌的节操是不是也碎了一地呢?试问，朋友圈里能疯狂转起来的是什么内容?嘿嘿，你懂的。(所以我很鄙视那些在朋友圈里用企业文章刷屏的筒子们)
所以想在企业微信内容上深耕的筒子们，可以清醒一下了。依赖传统媒体的传播方式已经不行了，咱们就不要再做传统媒体的事了，好不。你见过阿里发过漫画、发过段子吗?没有吧。
其实，现在消费者就站在品牌的面前，你必须要用消费者关心的内容直接跟消费者对话，而大家犯得最大的错误就是，背过身去还想依赖传统媒体?
当然，最令人鄙夷的方式，依然是写一堆宣传稿，还找了无数大V转发。如果非要这么做，我只能说好吧，你可以在一段时间里这样坚持，但无论再如何用力，方向不对，也是白搭。
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