2014年中国内地电影上映超过250部，其中7月内地电影票房36.1亿元人民币，而这相当于2008年全年的票房总额。激增的电影票房市场，竞争异常激烈，这使得电影营销变得越来越困难。尤其是社会化媒体以及新媒体的发展，电影营销变得更加长尾和碎片化。
“现在电影营销需要多频次的传播，高成本的推广不一定满足片方的预期效果。所以如何让社会化媒体帮助电影进行裂变式扩散传播，是现在电影营销推广的重要工作。”集智映像负责人，亦是电影《后会无期》宣传总监常杰对记者说道。
常杰从2009年便开始做电影营销，曾负责《窃听风云》系列、《枪王之王》、《桃姐》、《风暴》等系列卖座电影的宣传推广。在他看来，电影营销生态链的整合是关键，其中社会化营销以及移动互联网在整体营销生态链中扮演越来越重要的作用。
社会化媒体平台电影商业化解决方案
7月份开始上映的电影《后会无期》，在赢得6.31亿元人民币高票房的同时，也创造了微博电影营销的神话。该电影导演韩寒从立项到宣传共发出近105条微博，转发数超过700万次，评论为240万条，点赞660万次，并且#后会无期#话题推广曝光25亿。从立项、拍摄到宣传、上映，该电影的任何消息一经微博发布，即刻迎来全民关注。
“几乎所有的电影都会在微博开设官微进行推广，这个时候我们知道微博电影营销的商业化契机已经到来了。2014年6月新浪娱乐联合微博在上海国际电影节的正式宣讲，标志着微博电影商业化的全面来临。”微博电影负责人康金山介绍到。
在康金山来看，《后会无期》取得票房和微博口碑的双丰收，是电影行业借助社会化媒体进行营销的重要尝试，为其他片方提供了参考。首先，片方可以依托新浪网和微博强有力的媒体优势和用户规模，发现用户在什么阶段对什么电影感兴趣，有针对性的发起活动。其次，依托微博的支付和传播功能，通过抢购和预售推动院线票房的增长。最具代表性的是《后会无期》导演韩寒晒票根等活动，通过粉丝头条功能进行精准曝光，引发粉丝呈几何级增长的关注度和阅读量，单条微博转发评论过百万，实现了精准的点对点投放。通过让用户晒票根，每一个参与用户都成为影片的营销宣传自媒体，在自己的圈子内二度传播。新浪网、微博基于用户行为及数据挖掘，以资本合作方式，为电影业提供从立项到上映期的营销解决方案。
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