前段时间，微信朋友圈广告上线，即迅速引爆。而第一轮投放的宝马、vivo智能手机、可口可乐三家也大大获益，话题效果已经远远超过其投放效果。
微信一向逼格甚高，为什么现在愿意出来“卖”了呢？我认为，那是因为微信自己也看到了朋友圈的营销价值，其空间非常巨大。
不信？我们可以来分析一下：
首先，微信庞大的用户数。微信上线至今，已覆盖200多个国家及地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万，每日新增2.5万。如此庞大的用户数，广告变现的空间显然非常大。
其次，微信基于熟人的关系链。微信开发之初即定义为熟人社交工具，特别是其朋友圈的关系链设计，虽然高度封闭，但也正因为这样，其保证了绝对熟人的交互，使朋友圈内容形成了“信任背书”。所以，虽然朋友圈的传播门槛高，但转化价值也高。
最后，微信朋友圈的使用频次。相关数据显示，网民在微信上使用较多的内容分别为文字聊天、语音聊天，二者使用比例均在80%以上，而使用朋友圈的比例也高达 77%。另外，张小龙在去年12月微信公开课上也提到了一个数据，“订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8分布原理，20%的用户到订阅号里面 去挑选内容，而后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”微信朋友圈的使用频次显而易见。
所以，微信朋友圈对于广告主而言，绝对是一块营销“宝地”，不做绝对可惜。而身为“宝地”主人，微信自然也舍不得白白浪费，“不赚白不赚”。
但是，朋友圈广告是土豪才玩得起的，对于普通广告主而言，该如何渗透进去呢？答案只有一个――靠内容。如果你一个好的内容能够引起微信用户的共鸣，自然会形成朋友圈的“链式传播”。
那么，什么样的内容更容易引发用户的共鸣，诱发其在朋友圈分享呢？我认为有三个诱因。
与“我”相关
从心理因素上分析，每个人首先关注的就是自己，也渴望别人关注到自己，这是一种潜意识行为。比如，当你看一张合照时，你首先看到的就是你自己，然后才是别人。所以，微信朋友圈的内容传播也是一样，只有当你的内容是与用户自己息息相关的，用户才会分享。
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