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App推广必读:怎样通过统计工具来评估渠道的用户质量

2024-08-12 王柯团队
App推广必读:怎样通过统计工具来评估渠道的用户质量

百度搜索“应用推广联盟”有超过搜索七千万的结果。渠道数量过多,鱼龙混杂,想要挑选出合适的优质渠道,却不容易。甚至有开发者曾经吐槽“数万元推广费用,获得上万激活量,只有7个真实用户!”

在笔者看来,一个优秀的推广渠道不仅要用稳定的新增用户和活跃用户,还在在数据上体现出用户真实的行为数据来供我们不断优化产品,想分享一些平时工作中总结的通过统计工具评估渠道质量的方法。

首先,先来明确几个基础指标的定义。

新增用户,即激活用户:用户只下载不使用是毫无意义的,所以在评价渠道用户质量的时候不能仅关注下载量,下载并启动使用是你的真正用户。

之前有开发者发现说渠道新增这个指标,市场统计的量和第三方统计平台的量经常有偏差,这往往是由于,第三方统计平台统计的是激活量(如友盟,新增用户统计的是用户安装并联网启动的数量)。所以你是按下载量/注册量来算,还是按设备ID来识别一个用户,这个很重要。

个人经验,一般友盟渠道数据都是小于市场的下载量的的,如果出现了大于下载量的情况,在确认没有发错包的情况下,很可能是有小渠道抓了包。

活跃用户:活跃用户是指在所选的时间段内至少打开过一次应用的用户数,当然,当天的新增用户同样是当天的活跃用户。

活跃用户构成:很多应用统计的报表中提供了“活跃用户构成”这个指标,它能清晰的体现出活跃用户中的新老用户所占的比例。最近发现友盟(umengcom)新增加了“用户新鲜度”的指标,不仅能看出新增用户的占比,还能获得活跃用户中老用户具体来自哪一天。

使用时长:即用户一次启动使用应用的时长分布。

留存率:顾名思义就是指“有多少用户留下来了”,举个例子:9 月 1 日新增用户 100 人,9 月 2 日这 100 人中有 50 人再次启动了应用,9 月 3 日有 55 人再次使用,那么 9 月 1 日新增用户的次日留存为 50%,两天后留存为 55%,留存用户和留存率体现了应用的质量和保留用户的能力。

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