访谈：自媒体如何利用热点事件进行营销？

2024-08-12 王柯团队

嘉宾简介：

班丽婵，简称班班，蓝色光标传播集团品牌训练营创办人，中国品牌营销界探索者、记录者，原《市场圈》、《广告主》、《联想》杂志主编，曾就职于联想集团品牌推广部、中国企业联合会、中国数码，中央民族大学经济所研究生，12年品牌营销、媒体从业经验，专注社群营销、活动营销，一心想要致力于推动“中国制造”到“中国品牌”。弱点是双子座，喜欢新鲜事物。

正文：

我十年前在联想集团市场部，后来做了《广告主杂志》的主编，现在负责蓝标品牌训练营。我们一起来分享一下平板哥给我的一个题目叫做自媒体如何利用热点事件进行营销。我这个分享主要分四个部分：

第一个部分是热点，热点事件到底是什么。

第二个是我们的热点事件如何进行界定是热点事件。

第三是热点事件当中我们如何进行话题营销？

第四是说我们自媒体应用的一些小技巧。

1 热点到底是什么？

我觉得大家都互相来有一些碰撞，随时找到我，可以跟我进行一些交流。我在做微信的时候我发现一个我自己的成长，你会发现原来我在做微信的时候，我是很感性的认为你要抓住热点事件，但其实我不知道怎么去做。待会我告诉你怎么去抓住热点事件。你们说一下什么是热点事件，我们在2014年的时候到底有什么热点事件是你们觉得是比较热点的？我把这个热点事件其实分成五大类：

第一大类是娱乐事件，其实现在真的是全民娱乐的时期。你会发现电影、电视节目还有娱乐节目都成为一个热点事件的一个非常吸引人眼球的一个方向。你发现比如说举个例子，你发现前两周我没有刷朋友圈，我发现朋友圈被刷了他的魅力使得很多人在微信营销当中去抓住这种潮流。还有万万没想到你发现王大锤的魅力也是非常大的，你看他的照片包括影视人物

娱乐事件不多说了，主要集中在电影还有匆匆那些年还有包括电视节目，好声音还有一些娱乐的新闻在里边，这些热点事件大家一定要知道现在已经到了全民娱乐的时代。这种娱乐话题你必须要抓住。第二是体育事件，其实大家很好理解了，在大部分的受众当中其实爱体育事件是非常多的。比如说李娜，所有品牌在李娜退役时候无论是在微博还有微信上有李娜的话题营销的主要的方向。我们待会可以盘点一下李娜。

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