导读：关注社会化营销的小伙伴们，都会承认杜蕾斯确实做的很好，但同时不免会有疑问：一直采用“追热点”的营销方式，真的能给企业带来实际收益吗？
微信公号深夜发媸（shenyefachi）的运营者徐妍，对这个问题的看法是：
“我们之所以追热点，是为了有一天可以不追热点”
徐妍在新媒体行业浸淫一年有余。运营过4个微信公号，差不多都是“从无到有”的过程。从不追热点，到狂追，再到如今“偶尔追”，她在“热点对于品牌传播的真实效果”这个话题上颇有感触和心得。（本文授权转载自徐妍在知乎上的问答，有修改。）
1 “这条火了”是偶然的
?运营第一个金融理财类公号的时候，观念和行事风格都偏保守，坚持专业性，从不追热点。虽然内容均是来自由南方某数一数二的媒体集团专业记者亲自操刀，但在没有足够推广资源、几乎纯靠内容引流的情况下，结果可想而知。
“说出来不怕难为情，每次阅读量超过300就会欢呼雀跃一阵。”徐妍自述道，“后来，幸好得到一位媒体老师点拨‘或许我们做内容的思路要活一点了’。那时我有点初生牛犊，什么都敢试，便撒开手来追着当时的各种热点操作了不少文章，结果――追热点的效果太特么好了！！！”
不仅流量猛增，而且文章频频登上新浪专栏、搜狐等各大门户的热文榜TOP10。在突如其来的幸福中，徐妍终于第一次理解，什么叫做“风口上的猪”。
在这一阶段，徐妍总结的经验是：只要热点抓的好，内容是渣又何妨。大部分受众并不“高精尖”，他们是真的喜欢看热点。
第二个微信公号是徐妍自己在业余时间运营的，刚开始只是分享一些个人“恶趣味”，后来根据个人与市场需求慢慢磨合妥协，风格慢慢成型，现在已有十万粉丝。在起步期，徐妍反复利用热点新闻做了一些传播进行吸粉，最为成功、可封神的一个案例是：四小时之内阅读量破十万，吸粉三千。
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