我们先做了有道词典，目前已有5亿的总用户量，6000万的月活跃用户。之后，在词典用户群的基础上，推出有道学堂，有道学堂的定位是一个“备考直播课程平台”。从我们的经验来看，“庞大用户，精准人群“确实工具和社区型的公司做在线教育的两大优势，提供了很好的基础。
如何用“工具”，带动“课程平台”？今天，我分享一些有道学堂推出一年以来的经验和教训，教训还不少。对于像我们这样工具型产品公司做教育，有不少朋友有一些怀疑，就是从工具的用户，到课程的教育的用户，转换是否真的能够实现。
实际上，他们的怀疑是对的，这个过程中我们确实走了不少弯路，最开始的时候，效果并不尽如人意。最初，我们采用了最简单粗暴的方式，就是导流，投放广告，向全体用户推送链接，让大家来上课。想法比较简单，六千万月活，1%的转化，也有60w用户呢。但是这个做了之后，用户的负面反馈非常多，因为的确对用户干扰比较大，因此一段时间下来，整体效果比较差。
于是，果断放弃直接导流，必须曲线救国。摸索到现在，走了很多死胡同之后，有两条路是通的，分享给大家：一个是深度运营，一个是精准推荐。
1、深度运营
所谓深度运营，在我们这个场景下，意思是如果想让用户最终接受商业产品，你要首先提供各种免费资源，让用户在一个学习的心理状态下，更多使用你的产品。这是有道词典的首页。除了搜索框外，其他位置都是我们做深度运营的位置，整体上叫做看天下。在这些位置，我们会推送各个领域最新的英语学习内容。运营到现在，看天下总日PV已经超过千万。
为了提高用户停留时间，我们在内容上下了很多功夫，做了很多特色栏目。比如来翻译吧，每天给大家出一道翻译题，可以是一段诗句，或者一段美文。让用户参与互动。每天超过5w的浏览，1500人参与。所谓高手在民间，我们经常能看非常高质量的用户反馈。我们还做了英语原创视频栏目――《老外看东西》。是一档由老外主持的talk秀。周播栏目，平均每期播放量70w，对于一个英语原创节目来说，成绩不错。
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