“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由加多宝冠名的……”这是田沁在美拍上最火的一条视频，是她在华盛顿实习时花10秒钟拍的。她用9秒钟模仿华少的经典台词，在最后一秒做了个想吐的表情，获赞1.1万次。之后，美拍取代了朋友圈，成为她最常用的社交应用。
美拍是美图公司在去年5月推出的短视频社区。比它更早出现的微视已经被腾讯放弃，美拍却意外爆红，9个月内用户数突破1亿。达到同样的成绩，微信用了14个月。
这家不到500人的公司之前已经有两款现象级别产品―美图秀秀和美颜相机，它们的用户数也都过亿。事实上，美图旗下产品一共拥有8亿名移动端用户、5.1亿个移动端设备和1.8亿名月活跃用户。这组数字在中国仅次于百度、腾讯和阿里巴巴。
现在的美图已经不满足于创造装机必备产品了。比如说，它进入硬件领域，推出了主打高清前摄像头的美图手机;而真正改变美图格局的，还是美拍―一个社交平台的潜力远大于图片处理工具。
美图CEO吴欣鸿说，自己2014年“最后悔的事情就是在美拍上太保守了”。虽然9个月1亿用户的速度实在算不上慢，但吴欣鸿的意思是，很长一段时间里，美图还是在用做工具的思路在做美拍，这也是他习惯的成功模式。
吴欣鸿随手画出美拍最初的Demo，只有1个按钮、4个滤镜，连分享页面也没有。“最初的想法，既然大家拍完照片喜欢让它变好看，那么拍完视频应该也有一样的想法。”美图负责产品的副总裁陈杰回忆。
美图似乎总是很擅长把握人们最普遍的微妙需求―也许不那么高级，但很准确。
吴欣鸿说自己是一个“闷骚的伪极客”，喜欢赛车，是国内第一个宝马i8车主，看到Google Glass会激动得不行，但是不太擅长与公司里的女同事说话。但这位曾经获得清华美院录取资格的绘画特长生至少很懂得女性的审美。
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美图秀秀赖以成名的磨皮、一键美颜效果就源自他对化妆趋势的判断：“大家都喜欢美白嘛，那么照片也应该这么修。”
产品团队会十分留心，确保这种判断跟上了时代变化。比如，吴欣鸿注意到了人们对过分PS的吐槽，他也发现不少人开始喜欢接近原图的效果。“这和审美趋势是吻合的。一味美白已经不太流行了，现在流行裸妆。”在美拍的研发过程中，产品团队调整了滤镜的参数，让它达到“看上去没P过但更好看”的效果。
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