把微信礼券理解成促销就太浅了。就在今年春节，微信联合随视传媒从摇红包、摇礼券再到摸财神的“三连环品牌大促”，让礼券这个“万能神器”的价值慢慢浮出水面。
关于微信春节红包的事情，被讨论的太多了，但大多数都浮于数字多厉害这种层面，无非是所谓的绑定银行卡用户好几个亿，干了支付宝十几年做的事儿，以及这么多沉淀资金，将带来多大的收益啊。
关于微信红包背后的思考，对商业生态的搭建和渗透，只怕还没几个人能说的清楚，尤其是礼券!
在央视春晚的微信红包大战计划里，一开始并没有礼券什么事，尽管卡包功能上线一级频道已经有一段时间了，但是，微信好像并没有打算急于推广。
之后，微信特邀服务商随视传媒在商讨春节策略时，提出借助红包大战推广礼礼券功能，因为春节抢红包虽然可以让用户绑定银行卡，但是真正调动用户使用微信支付习惯的，是要有更多的消费场景，而礼券，简直是场景制造的最佳载体。
后来，微信方面同意在除夕摇红包，在大年初一，摇礼券。
很多人认为这是微信的促销行为，帮助商家上央视，这就太浅了。
微信即将全面拉开微信商业化的版图，在被诟病了几年之后，微信终于找到清晰的路线图。
这个路线图的着陆点，就是礼券。
为什么会是礼券呢?
你想啊，那个商家不促销?哪个商家不做优惠券?红包不常有，但优惠券多的是!
但是传统优惠券的是怎么做的呢?
印刷纸质优惠券，沿街发放;或者跟团购平台合作，做团购优惠。
但是，这两种方式都有很大的问题：
纸质优惠券不易保存，领了就扔，用的时候还找不到，只认券不认人，更谈不上数据统计，更大的弊端在于容易导致营销末端切钱!传统商业系统里，就是漏洞太多，这种所谓切钱，就是收银人员可能自己用优惠券来抵现金，这是让商户老板很头疼的问题，而且几乎没法管，很多国际知名大牌的餐厅都有这种情况存在。
现在好点了，都用电子优惠券了，每个优惠券对应一个人，切钱的问题少了，但是，仍然没有数据积累。
为什么?
比如，A让大众点评发放一万张优惠券，发出去之后，A只等着核销就好了，后面的数据却知之甚少，领券的是什么人，什么喜好，年龄，区域等等，餐厅很想知道，但是得不到。
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