导读：不知道从某天开始，从企业的市场部品宣部营销部，都在焦躁。不知道营销该怎么做了？为何营销成为了一件最难的事情呢？营销这个事，如果简单化地来说，三句话：说什么，对谁说，怎么说。
不知道从某天开始，从企业的市场部品宣部营销部，到4A公司策划公司公关公司，都在焦躁。这种焦躁，不在于营销推广，从一件费脑力的事情，变成了既费脑力又费体力的事；不在于营销推广，从一件可计划可掌控的事情，变成了全天候随时反应的事；而是在于，不知道营销该怎么做了？
为何营销成为了一件最难的事情呢？
营销这个事，如果简单化地来说，三句话：说什么，对谁说，怎么说。
第一，从“怎么说”这个角度来说，传统的营销推广，更多是借助媒体的通路来进行，无论是广告，还是公关，都是通过媒体的权威性与影响力来实现品牌的传递。
一个好的广告创意，一个好的公关稿件，一个好的事件idea，都可以通过传统媒体辐射到较多的群体，且可以持续相当长的一段时间，也能够影响到相当多的群里。
然而，随着新媒体时代的汹涌而来，传统媒体的崩溃式瓦解，突然之间，媒体的“威权话语”消失了。同时，新媒体的碎片化，山头变换大王旗，从微博到科技博客，从微信到意见领袖，从专栏到朋友圈，也让营销人员不知所措，人云亦云。
营销该往哪里投放？该怎么去传递企业与品牌的声音？真正的效果到底如何？一切都是未知数。
第二，从“对谁说”这角度来说，传统媒体环境下，目标群体接受信息的渠道有限，无非是电视广播报纸杂志，或者网站论坛，因此，也比较容易对目标群体进行定位。
比如你想影响行业人士，可以通过财经与行业类媒体来实现。比如你想影响专业人群，你可以通过网络门户的专业频道或者专业的论坛去找到他们。
而随着新媒体的崛起及其碎片化，你忽然发现不知道去哪里找你的目标人群了。他们在新闻客户端里？还是在科技博客里？在微信公众号里？还是在某个APP里？在贴吧豆瓣里？还是在美拍唱吧里？
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