最近一个叫李叫兽的作者写了篇文案教学，好像有十几万阅读。他把地球上的文案分为两种：一种是大部分厂家因为智商不够，写出的自嗨型X文案，X文案只考虑如何让文字本身更加华丽、工整、对仗，但从不考虑用户的理解与接收程度；另一种是李叫兽推崇备至的“非自嗨型”Y文案，Y文案相比文字本身的创意，更注重用户感受，并举例如下。
接着，文章作者花了几千字告诉所有人一个结论和一个方法――结论是你们要乖乖听话写Y文案，不要写自嗨型X文案；方法是站在用户角度看问题，你就能写出Y型文案。其实，网上随便哪篇“教你怎么写文案的文章”在开头都会告诉你，写文案的第一步是搞清楚你的目标用户是谁，并且永远要站在他们角度写东西。所以，我很奇怪为什么这篇既没什么观点又没具体解决方案的文章居然有十几万人阅读，以至于今天我用了整整一个下午的时间，才从对朋友圈读者质量的失望中走出来。
在老匡看来，李叫兽那篇文章基本可以定义为“正确的废话”，什么是正确的废话呢？就是在看文章的瞬间突然茅塞顿开、恍然大悟，但看完又一无所知，不知道到底怎么操作。现在你可以回想一下，看完李叫兽的文章是否有这种感觉呢？老匡调研了几个读者，他们的答案是肯定的。你们千万不要以为老匡在小题大做，即便是世界最顶级的调研公司麦肯锡，它们的调研报告里也经常出现一些正确的废话，比如麦肯锡在2015年4月发布的《2015年中国数字消费者调查报告》里写到――“惊奇的发现是，社交网络用户却更多地使用网络购物。社交和购物行为穿插交织，导致中国购物者把朋友的推荐作为其网购时最重要的考量因素。”中国网购在三年前就依赖朋友推荐好吗？类似这种正确的废话到处都是，搞笑的是，他们居然有脸用“惊奇的发现”这个词，呵呵。现在你们知道了，“正确的废话”已经不是个别现象，而是升级到社会问题，一旦上升到“社会问题”，老匡就一定会冲出来批评打击，因为第一，人生苦短，时间宝贵，正确的废话纯粹是浪费读者时间；第二，正确的废话虽然没什么真知灼见，但每一句都没错，你挑不出什么毛病，所以又很容易误导读者。
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