如果你去医院，不知道有没有遇到过这样的病人。
张大夫正在医院坐诊，今天已经陆陆续续看了几个人。
正好伸一伸懒腰，这个时候推门进来一个人。
还没坐下，就跟张大夫说：
“快把药给我，我等下有急事要走。”
“可是我还不知道你有什么病啊？需要检查下你身体的异常情况，然后确定到底有什么病，再根据你过去的用药历史和身体情况，综合给你开展治疗方法啊。”张大夫有点错愕地说。
“这个……太麻烦了，你能够直接把药给我吗？你这么多年大夫，开个药不是分分钟的事情？”
我想如果你不太可能遇到这样做的病人。
因为所有人都知道，对就医来说，最后的开药只不过是最不重要的一个环节，相比之下，排除、检查、诊断和根据病人具体情况构思诊疗方案才是最困难的。
在医生界，这样的情况并不多见――因为它的不合理已经非常显然了。但是在文案界，同样的情况却每天都在发生。
作为一个略懂点互联网产品文案的人，李叫兽也经常遇到这样的问题：
“叫兽，能帮我们的母婴用品想一句文案吗？”
提问者拿起话筒，希望像我这样的人能够5秒内想出一个绝佳的文案。
“帮你想文案可以，可是你得告诉我你的战略啊？我得你知道用什么样的策略来应对竞争、吸引客户。为了施行这样的策略，你需要让在你的消费者心智中塑造什么样的形象？如果没有的话，我需要很长时间来帮你做这些才行。”
“这个……我没有怎么想过这些，你能够直接想一句文案吗？”
这怎么可能呢？
文案必须有效地影响消费者的感受，而我不知道你想引起他们的什么感受，不知道你和竞争对手的差异在哪，更不知道你想用什么样的战略去应对竞争。
后来，我在跟这个提问者的多次沟通中，逐渐理解了他公司的情况。
他们母婴产品的优势是更加安全和放心，劣势是品牌小（属于小众品牌，很少有人去买），而且价格昂贵。
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