导读：互联网项目大都是创新工程，创新就意味着是新事物，有可能面临没有现成的类别描述词汇可选用，而我们又必须把一个全新的商业项目给团队和投资人讲清楚。
有没有简单有效的方法呢？
“三言两语说品牌”的“三言”中有一个要素是“产品”，即“是什么？”。这个要素在前面没有展开来讲，因为在实物经济中，“是什么？”是容易回答的，手机是电子产品、草莓是水果、毛笔是书写工具……而互联网的创新项目，“是什么”大多是新事物，确实不那么容易说明白。
这个问题，可以用“关键词叠加法”来解决，这个方法不但能将项目准确描述，还能快速有效的总结团队讨论成果。这是一个逻辑学的方法，分为两步：
第一步，用一个词，将要定义的对象放入最相近的类别当中。
我们所要定义的事物所属的最相近的类，是众多在某方面有共同点的事物的集合体。
亚里士多德关于人的经典定义是“理性的动物”。在这个定义中，“动物”是最相近的类，是与人之归属最贴近的类别。为什么？因为人与这个类别中的其他成员一样，具有动物的属性。亚里士多德没有选择如“有机物”、“自然物”、“事物”等类别，因为这些类别所包括的范围太广了。那样，他所要定义的人将和不具有相同性质的其他事物混为一谈。
第二步，将对象特殊的不同点，用一个个词的不断叠加，将其从同类中区别分离出来。
当定义某个事物的时候，我们所要做的仅仅是更精确地鉴别它：首先把它放入相似的类别中，然后指出其区别于其它同类事物的独一无二的特性（特殊的不同点）。
亚里士多德用简练的两个词语定义的人：理性的动物，已经成为永恒的经典。“动物”是最相近的类别，“理性的”是特殊的不同点。但是，能这么简练定义的时候非常少，尤其是涉及特性的时候。
案例
陌陌“是什么？”
如果我们要定义陌陌，第一步可以足够的简单：将其归入一个类别――“即时通讯工具”；然后，我们找几个特殊的不同点，以此来区别其他即时通讯工具。
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