刚好这段时间研究了一下朋友圈传播的规律，讲一下我的思考吧。
关于渠道的部分，两位从业人士已经讲得很清楚了，我只说内容。
1.渠道重于内容，但内容是一切的基础
为什么有些文章能在朋友圈刷屏？为什么有些文章看完之后能引起你的转发？为什么有些文章质量很高，但即使许多公众号都转载了，总的阅读量和转发量仍然寥寥？
关键还是内容。如果内容足够有传播力的话，只需要适当的曝光，便能靠着读者的人际传播点燃引爆点。渠道能起到的作用其实是有限的。
换言之，渠道的重要作用只体现在垂直方向的首次曝光，传播效果的好坏，最终还是取决于内容。
这里要区分一点，好的内容和有传播力的内容是不同的。能够引起大众转发的内容，价值未必一定高于某些乏人问津的作品，只不过它们在某些方面上有着过人之处罢了。
下面详述。
为什么我们会乐于转发一篇文章？也许是因为它有趣，也许是因为它有用，但背后的本质原因，都是因为这一点：它帮助我们进行了「自我补完」。
自我补完，指的是：它与我们的观念、认知、态度等基本一致，帮助我们强化和完善自己固有的信念，并被我们认同和接纳，成为信念的一部分。
简单来说，我们的转发行为，与认同、评论、收藏是不同的。后三者只属于自己，但转发一方面是认同，另一方面也是一种表达。它涉及到自我印象管理。很多时候，我们转发一样东西，其实是被这样的目的所主导的：
1）我希望（或潜意识里希望）向受众表达我的爱好、兴趣和价值观；
2）我希望借由转发的内容表达我的见解、认知和立场。
前者涉及到转发内容的类型，比如星座、时政、文化，等等。亦即「我认为我是一个这样的人，我也希望我的受众这样看待我」。
后者涉及到转发内容的观点，比如同情弱者、表现思维严谨等等。亦即，通过接受和再传播的方式，让转发的内容代替自己发声和表态。
比如，当我们转发辟谣的内容时，很大程度上是希望能够遏制谣言的传播，但其实也会抱着这样的心态：成为朋友圈里正确信息的源头，借由传播正确信息获取成就感和优越感（无贬义）。
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