官网，可以理解成企业的IP，或者企业的另一张“脸”，记载企业的概况和发展历程。好的官网，能够充分展现其内涵，给人以美的感受；而糟糕的官网，不仅不能有效表达企业的愿景，更有可能将合作和发展机会拒之门外；至于没有官网，那就真的是“我XX还能说什么？你是有多懒！！”。
笔者很有幸参与到公司此次官网的改版，故总结一下官网设计的tips。将官网当做一个产品，围绕“目的、定位、人群和功能”要素进行设计，并用迭代的思路不断改进。讲真，官网是最具性价比的长期广告。
产品规划
1、需求分析
官网，是企业面向大众的窗口，能够传达给阅读者企业的形象，展现自身实力，以及解决用户疑问。
不过，在规划官网的时候，需要了解企业所处阶段和官网改版的目的：
- 对于初创公司新上线的官网，需要以最小最优产品（MVP）方式呈现公司的核心业务，和其他公司差异化；
- 对于成长中的公司，需要添加新业务或者做适当转型，页面内容和当前业务进度对齐；
- 对于较为成熟的公司，需要细化单个产品线的内容，将各个垂直产品线做到精致，例如针对一个产品就可以拥有一个官网。
2、目标人群
- 最终使用产品的用户（包括企业客户和大众用户），这一类人群重视产品的使用感受；
- 投资方和业务相关人群，可能有进一步进行企业合作洽谈的机会；
- 面试人群，会浏览官网形成产品印象，也就是说官网是吸纳人才的第一道门。
3、总体定位
虽然各家企业的发展业务不同，但官网总离不开以下信息：slogan口号，核心业务，优势，产品简介，公司简介等基础信息。
笔者所在公司是一家大数据营销公司，此次官网项目主要内容可以总结为几点：优化视觉表现；突出营销业务；丰满产品线。
产品设计
1、产品风格确定
首先，需要根据产品或品牌的调性确定产品风格，强化产品优势。例如Adobe作为一家全球性的设计公司，官网采用黑色封底和图片拼接方式，低调而有逼格，吸引眼球。苹果官网则秉承着“less is more”的简约风，旗下系列产品就像精致的工艺品，黑白灰的色调搭配宽屏高清主图，传递优雅、极致、禅式的理念，营造极佳的用户体验。而某家传统的食品公司，官网则重在宣传获奖活动，比较传统保守，红配绿的蜜汁审美，显得有点特别（吃藕）了。
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