刷朋友圈，我经常有个习惯：看看大家转发分享链接带上什么样的话。
尤其是那些带有广告传播色彩的case，当在我的朋友圈出现了不止一次分享，我琢磨着大家愿意分享的触动点是什么。
大家愿意分享的触动点
一个广告视频，涉及到叙事、文案、视觉、创意、节奏、声音、形式。
一篇文章，包含故事、主旨、语言文字、开头结尾、段落。
无论是广告视频还是一篇普通的文章，要想有极大影响力的传播，必然在其中某一个方面做到了超出用户预期的事情。
落到情感心理层面，我认为无外乎有几点：
- 你的文章/广告…真牛逼，老奶奶不扶就服你；
- 你的文章/广告…说到我心窝里去了；
- 你讲的有道理，我也是这么想的。
- 发给你们看看，觉得怎么样。
对应到用户情感心理层面，大致有这么4个层次。
- 第一层/入门级，围观-瞧瞧
- 第二层/中级，认可-点赞
- 第三层/中高级，共鸣-懂我
- 第四层/高级，推崇-服气
图：传播心理流向层级
推崇
意味着传播元素在某一方面达到top10%或是实现了从0到1的状态。
比如之前腾讯和故宫合作的H5，比如抖音的“世界名画抖抖抖逗起来了”，形式新颖，脑洞大，画风清奇，又比如利用数据抓取分析跨界解读音乐――《我分析了42万字的歌词，为了搞清楚民谣歌手唱什么了》。
只有足够的强，才能让传播变得理所当然。
这个强或是形式突破，剑走偏锋，或是从无到有，或是心灵的暴击。
认可
意味着我我赞同你说的，我也是这么想的，我们在看待某个事情上达成了一致。
认可的感情层次跟共鸣和推崇相比略弱一些，属于实现情感共鸣的基础必要条件。
认可的例子有很多，这里不多举例。
围观
意味着事件本身有引人好奇或者值得吐槽、讨论、深思的点。
如果将事件中心的矛盾点发挥影响到更大的覆盖面，可能会有意向不到的效果。
比如共享马扎的新闻，既提供了围绕共享经济的谈资，又间接地完成广告主的营销目标。
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