广告包含了所有产品信息，但总感觉卖点不够突出?
文案怎么才能突出卖点?其实，小学语文课就教会了我们一个基础技能：
句型转换。
我们常说的陈述句、主动句、被动句等等都是句型。而句型转换就是：在不改变意思的前提下，通过变化词语的组合方式，达到强调某个信息的作用。
那么如何通过句型转化强调卖点呢?
1.产品只有一个卖点
当人们阅读网页时，注意力其实并不是平均分布的，而是会特定的集中在某一个「视觉热点」上。比如搜索引擎的热点在搜索框附近，电商网站的热点在产品信息上。
日常生活视觉热点也比比皆是。比如，与视平线平行的超市货架商品相比于货架底部或顶端，更能获得顾客的注意力。
同样，人们对文案的注意很像对视觉场景的注意：一个句子也有热点。
句子的「热点」就是句首。举个例子:
这两句话表达的意义完全一样，唯一的区别就是通过句型转化改变了主语。而主语就能起到明确读者应该关注什么的作用。仔细感受一下这两句话在视觉上产生的细微差别。第一句的焦点是斑点狗，你脑海中的画面可能是几只在玩耍的狗 。而第二句，脑海中浮现的场景是花园。
也就是说，你希望消费者关注什么信息，就把这个信息放在句首。
- 加多宝为了强化饮料具有预防上火的功能，文案会说「怕上火，喝加多宝」而不是「喝加多宝不怕上火」;
- 立白为了让消费记住洗衣不伤手，文案是「不伤手的立白」而不是「立白洗衣不伤手」;
- 阿芙精油的品牌策略是将阿芙打造成精油品类的代名词，所以文案是「阿芙就是精油」。
同样的技巧在标题中也经常被用到。
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