英国《金融时报》曾报道过：“在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。
作为从事KOL营销近5年的老炮儿，我把当下行业更迭的趋势归于两个原因：
一是年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策;
二是微信微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播一日千里。
KOL经济的兴起推动营销内在逻辑的转变，消费者的选择更加多元。在互联网及社交化浪潮的冲击下，传统广告语境下的4P理论逐渐式微，面对年轻消费者个性化的消费需求，传统广告的“一网打尽”已不再现实， KOL营销的“各个击破”才更能精准链接品牌与目标消费者。
直到今天，在各方资本抢滩登陆后，KOL营销公司们正从野蛮生长逐渐迈入精细化运作。作为从业者之一，我想跟大家分享下我在KOL营销界摸索了近五年才总结出的这套KOL营销的终极秘诀――“KOL营销4S方法论”
1、 消费场景（Scene）
先来想象下这样的场景：你去家居市场买东西，单件的家具堆成山放在一边，你连挑选的欲望都没有，可如果把沙发、靠枕、茶几、杯盏装饰成一间客厅，你身临其境，就会觉得这几件物品搭配起来竟然那么美观，这时候购买的欲望就来了。
同理，红牛说“熬夜喝红牛”，王老吉说“怕上火，喝王老吉”，都是通过搭建消费场景来唤醒消费者心理状态或需求，从而触发消费者的购买欲。
而我为什么把搭建消费场景放在KOL营销四部曲中的第一位？因为在KOL营销这种新商业模式中，目前的行业通病就是仅仅把KOL视为营销工具，生硬地把品牌信息与KOL结合，再灌输给众多粉丝们。
要知道，KOL本身也是消费者之一，想要影响粉丝们的消费决策，就必须把KOL对产品的消费体验真实地、专业地、具体地告诉粉丝，所以搭建出消费场景，
微信扫码上方二维码，可领取2025年最新互联网创业项目！
项目收款截图
