2024年最惨赛道居家健身来了，一年跌去2500亿

2024-03-22 王柯团队

　　健身界的奈飞，匆匆陨落了。
　　
　　2022开年以来，曾经炙手可热的美国健身平台Peloton正在经历一场生死劫――公司大裁员，CEO被辞退，股价跌到了谷底，希望寻求变卖。相比最巅峰的时候，Peloton这一年市值蒸发近400亿美元（合计约人民币2500亿元），堪称年度最惨公司。
　　
　　正所谓成也疫情，败也疫情。成立于2012年的Peloton主打居家健身，核心产品便是一款自研的动感单车。在疫情之前，这家公司表现平平，市值一度跌倒只有数十亿美元。直到2020年，疫情掀起了居家潮，Peloton一飞冲天，最高撑到了500亿美元市值，也迅速带火了居家健身赛道。
　　
　　然而好景不长。随着欧美疫情躺平，居家减少，Peloton开始一落千丈。而这样的一幕也让国内VC开始悄悄捏一把汗――过去两年，居家赛道同样席卷国内创投圈，Keep融资火爆，还涌现了以FITURE为代表的的居家健身镜赛道。Peloton的陨落，无疑为居家健身赛道蒙上了一层阴影。
　　
　　01
　　
　　他做了一台动感单车
　　
　　疫情带火了，坐拥3000亿市值
　　
　　Peloton的创始人进入健身行业，纯属偶然。
　　
　　Peloton的创始人John Foley创业时已年过40岁。资料显示，John出生在一个普通工薪阶层家庭，毕业于乔治亚理工大学。25岁，他进入citysearch.com工作，这份工作也帮助他走进哈佛商学院。2001年毕业的时候，John到了BMG音乐工作。后来，John加入了一家大公司IAC，做到高管后又跳槽到老牌书店品牌Barnes&Noble的数字营销部门担任主管，竞争对手是强大的亚马逊。
　　
　　与此同时，John注意到在纽约boutique fitness开始流行。他的太太也是一位健身爱好者，经常早上6点多起床预约当天的课程，但依旧很难抢到热门的课。这给John一些启发，如果可以创造一个在线的健身体验平台，让大家在家就可以健身，这样就不用受时间和空间的限制了。倘若做的足够大，全世界的人都可以参与进来，这一门生意充满了巨大想象。
　　
　　说干就干。2012年，John辞职并创立Peloton。一开始，他找到了几位联合创始人――Tom Cortese，Hisao Kushi，Yony Feng还有Graham Stanton。2013年，John团队研发出第一个Peloton单车的原型，2014年推出其第一款可以联网的动感单车。
　　
　　Peloton最早的第一笔投资是John从朋友和亲戚之中筹得的20多万美金，彼时项目估值160万美金。根据公开的报道，当时John担任CEO，拥有25人的团队。白天他出去融资，晚上下班后自己打扫办公室，为了省下在纽约雇清洁工的一笔钱。

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