2024年国货营销，抖音小红书B站会怎么选？

传统品牌若想更贴近互联网用户或者年轻用户，做好网络营销，是十分重要的一个步骤，比如乌江榨菜便联合B站发起了一次联名营销，吸引了不少用户。那么这波联名营销可以带给其他传统品牌什么样的思考？国货品牌对于流量平台的选择，需要考虑哪些因素？

2022年，“电子榨菜”突然成为网络热词，并成为年度十大流行语之一，它是指吃饭时看的视频或听的有声书。很多用户表示，《甄执\0》《武林外传》等经典作品是自己吃饭时必备的电子榨菜。

谁也想不到，2023年十月，哔哩哔哩竟然通过一波联名营销，将“电子榨菜”真正带到了人们生活当中。

一、榨菜“爽翻”二次元死宅B站

死宅和榨菜真的是绝配。这次榨菜，总算是想明白了。

哔哩哔哩弹幕网官方消息，哔哩哔哩联动乌江榨菜，推出“2233”款粉色榨菜，定制粉色榨菜内含微辣榨菜丝，附赠贴纸。

乌江榨菜线上发售量贩装以及线下的70g常规装产品，联名在包装上进行了全新定制，其上有B站品牌形象，“22”和“33”吃饭看视频的场景。在包装上附带了一个二维码，消费者可以扫描二维码观看B站精心挑选的“下饭”视频，真做到了线上和线下的电子榨菜双重实现。

双方联手发起一场以“看B站，吃乌江，在一起，才真香”的主题营销。线上，B站和乌江榨菜官宣联名之后发布了主题为《在一起，才真香》的创意视频，相关话题也一度登顶B站热搜榜单，联名产品推出之后引发消费者关注的同时，也在短时间内被抢购一空，实现了国货品牌和互联网元素的双向奔赴。

线上营销外，B站和乌江榨菜还在重庆大学城举办了一场线下营销活动，蓝粉搭配的主题色吸引了不少眼球，现场还根据消费者的喜好设计了打卡拍照区、观影体验区、游戏互动区、产品展示区和乌江美食区等。真“电子榨菜”是一个很巧妙的营销切入点，通过网络热词包装产品，简简单单的联手就可让产品自带热度和话题度。

这是双方各取所需的联名营销，二者的联手也是必然。

近年来，乌江榨菜始终在探索年轻化发展道路，满足现代主流消费群体饮食需求，升级榨菜产品。

而B站作为国内最大的年轻人互联网社区，拥有各行各业的年轻用户，聚焦年轻化，致力沟通年轻人的乌江榨菜，从B站切入，有着更好的契合点。

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