2024年关于抖音营销你最关心的5大问题

说起抖音营销,相信每一位广告主都不会陌生。在抖音,靠一条抖音火了一个品牌,靠一条抖音赢了上百万粉丝都不是什么新鲜的事儿,但抖音营销到底该怎么做,依然是值得的我们思考的问题。下面是笔者深扒了上百个抖音营销经典案例,翻阅了上千名抖音营销大拿的实操技巧笔记后,总结整理出的抖音营销实战干货,希望能解答你最关心的抖音营销话题。

做抖音营销最关心的问题Top1:做了一段时间的抖音营销,但广告曝光不是很理想,这个时候该怎么做?

这个是时候建议启动TopView、开屏、信息流等曝光产品。

开屏和信息流估计不少广告主都曾尝试过了。这里再给大家中重点强调下开屏和TopView,抖音的3秒开屏是品牌曝光量最有力的产品之一,3秒钟会让品牌内容直接触达给所有抖音用户,而抖音天生全面竖屏的形式,能够让用户打开抖音的第一眼就做到无干扰沉浸式体验。再看TopView超级首位,开屏3秒后直接切入10~60秒品牌视频曝光时间,将完整的素材融入到品牌视频中,打造品牌的引爆式传播力。广告主会在第一时间触达用户,快速的与用户互动产生共鸣。

投放TopView,大家最值得参考的一个案例就是新BMW1系三厢M运动版情人节的TopView广告。

2019情人节当天,用户点开抖音,新BMW1系三厢M运动版即携音乐先声王嘉尔同框夺屏而出。借助TopView广告产品,宝马新1系情人节广告收获超1.1亿总曝光,实现品牌目标人群最大化触达。宝马与王嘉尔,也成功打入了目标用户群体,成为了当天众多粉丝的“独家记忆”,粉丝们纷纷在视频下方留言“告白”:“王嘉尔×宝马,就是我型・我速”,“高速来袭,抓紧了,盘他”!

做抖音营销最关心的问题Top2:用户参与度不是很理想,想全方位激发用户参与热情,实现全民内容共创,怎么办?

这个时候建议可以启动抖音挑战赛。抖音挑战赛,是品牌官方发起话题挑战,抖音官方将挑战赛活动智能推送至用户,用户根据视频统一要求或动作完成参与挑战,形成全民共创的局面。挑战赛主要包括品牌挑战赛、超级挑战赛及区域挑战赛。其中品牌挑战赛是经典的挑战赛互动玩法,性价比更高。而超级挑战赛则具有多种不同形式的互动玩法。区域挑战赛是区域定向资源锁定目标用户群体,是一种传播更加精准高效的挑战赛形式。

抖音挑战赛作为承载全民共创内容的核心阵地,它整合了话题、贴纸、音乐等营销资源,通过商业资源进行加热引流,多线条、系统化、流程化引导用户共创,全方位激发用户的参与感,推动品牌营销效能进阶。例如:2019年5月 ,经典国货佰草集以“变美是最好的复仇”为主题,大玩了一把在年轻人中大热的“抖音挑战赛”,吸引超过28万个素人的主题互动视频,广告视频播放次数破10亿次,古灵精怪又直戳痛点的短视频内容,助力品牌与年轻用户达成深度共鸣。

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