2024年B站越来越像淘宝了
2024-03-22
王柯团队
之后，随着电商进一步崛起壮大，“万能的淘宝”这一说法融入网民潜意识中。
凭借五花八门的内容，靠二次元起家的B站现在也被贴上了“万能”的标签，与当年淘宝野蛮生长的状态神似。B站首页的视频内容有21个主要分区，其中与二次元密切相关的只有3个。B站的内容越来越多元，尤其各种教学课程视频，让它与更多网友发生着联系。
内容生态的活力将决定用户规模的天花板，而用户决定B站的未来。
北京时间3月3日傍晚，B站发布2021年第四季度和全年的业绩。虽然营收保持高速增长，但亏损的幅度更大。而B站中期目标是在2024年实现非美国通用会计准则下盈亏平衡，在此背景下，如何讲好内容生态的故事，对B站而言，具备越来越重要的意义。
01、亏损扩大，B站要靠广告
广告对B站的价值持续提升。在2021年，广告业务是B站表现最突出的一个板块。
2021年，B站实现总营收193.84亿元，同比增长61.54%。虽然营收保持了高速增长，但亏损幅度增长更大。2021年，B站调整后的净亏损为55亿元，相比2020年调整后26亿元的净亏损，亏损幅度扩大了1.1倍。
在第四季度，B站实现总净营收为57.81亿元，同比增长51%，落后于全年整体增幅。调整后的净亏损为16.60亿元，而上年同期调整后的净亏损为6.92亿元。净亏损同比扩大约140%。
B站盈利之路依旧漫长。
具体到各项业务，在2021年第四季度，B站来自于移动游戏的营收为12.95亿元，同比增长15%；来自于增值服务的营收为18.95亿元，同比增长52%；来自于广告的营收为15.88亿元，同比增长120%；来自于电商业务及其他业务的营收为10.03亿元，同比增长35%。
从营收结构来说，游戏和增值服务对B站的贡献进一步降低，而广告业务成了最大增长引擎。
2月21日，《科创板日报》援引游戏业内人士称，“今年国内不发版号才是最大的利空”。当日腾讯、B站、快手等相关公司股价大跌。对B站来说，早先游戏业务贡献过半营收，以至于外界将它视为一家游戏公司。而现在，它免去了这种质疑的烦恼。
实际在2021年第四季度，受益于《碧蓝航线》等独代游戏的表现和全新发行游戏的贡献，B站游戏业务相对前三季度的表现有所回升，不过游戏收入在B站整体营收的占比下降至22.41%。
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