2024年抖音开屏广告怎么玩？送你一套“抖式”营销大法！

2023-12-18 王柯团队

毫无疑问，抖音已经成为当代青年的社交利器，在今年迅速蹿火，并一度占据App Store 排行榜榜首。心明眼亮如榜妹，最近也在探究抖音的营销玩法，观察抖音上的爆款产品。（详见文章《一条抖音捧火一个品牌！“双微一抖”将成企业社会化传播标配？》《2个月249家加盟店！抖音爆款“答案茶”为什么这么火？｜新榜专访》）

面对抖音的爆火，越来越多的广告主将目光抛向这块营销新大陆。作为移动端的黄金广告位，抖音的开屏广告也在第一时间抢占了用户注意力。

如今，抖音不仅在内容上成为了爆点制造器，在用户的组成上也吸收到大众品牌的主要受众，而他们也是未来消费的主要人群，一个契合抖音平台特色的优秀广告更能激发他们的消费动力。那么，如何在短时间的开屏广告里大做文章？

榜妹列举了几个案例，从以下几个方面看看，广告主是如何借助抖音平台在开屏广告中实现优势转化，完成精准营销。

精准定位目标用户

品牌方如何通过抖音开屏广告精准触达目标人群？

以美妆品牌为例。据官方数据显示，抖音上的女性用户占比60%，且多为一二线城市有一定消费能力的青年女性。

抖音本身的用户画像与美妆主力消费群体高度重合，开屏广告效益能够使她们更容易转化为有效购买力。抖音的特效滤镜和美颜效果吸引了大部分女性用户，这一精准的定位也使得美妆广告的“变现”效果惊人。

抖音相关人士告诉榜妹，抖音与雅诗兰黛MAC合作的这则“动态唇妆日记”广告，实现了12.03%的高点击率。

美妆品牌在抖音上开屏广告合作成功，也让更多的广告主看到了抖音上核心用户的巨大商业价值。更多品牌的加入，多样化地结合让抖音的开屏广告之路越走越宽。

最近，优衣库x周刊少年JUMP推出50周年联名款T恤，榨干了无数漫画爱好者的钱包，其抖音广告也狠刷了一波流量，助推线下销售。